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恭喜!献上我给足球周刊的一篇关于04的旧文做贺礼!

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 楼主| 杨子江 发表于 2003-3-15 22:19:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
2002年的东西,是原稿,未修正的,错别字什么的没时间改了,贴出来算给本版的贺礼吧。

今年5月份,记者有幸和众多的多特蒙德球迷一道在市政厅广场欢庆球队夺冠。庆典结束以后,乘S2绕道盖尔森基兴(沙尔克04的主场)返回驻地,同车的大约还有一车厢兴高采烈的多特蒙德球迷,一路上载歌载舞,甚是热闹,可到了盖尔森基兴火车站以后,突然冲上来几个喝的醉醺醺的,系着蓝白相间围巾的沙尔克球迷,高声唱着“Scheisse BVB!”(狗屎,多特蒙德)就冲上了车,多特蒙德一车球迷立刻就没了声,恰好路过几个德国铁路警察,也只是劝几个怒不可遏的多特蒙德球迷换一个车厢,下车的时候,警察告诉记者“在盖尔森基兴的地面上,最好别招惹沙尔克04的球迷。拜仁的球迷怕多特蒙德的,因为多特蒙德的球迷什么都敢做,而多特蒙德的球迷怕沙尔克的,因为你不知道他们能做出什么。更何况是喝多了的。”临走警察又接着上句说了一句“都是买了保险的。”

在德国,没有哪个地方的球迷比沙尔克的更狂热,这是一个不争的事实。沙尔克04的球迷很多是煤矿工人和钢铁工人,而且还有相当一部分是来自前东德和东欧,虽然整体素质不是很高,但是他们却对沙尔克04有着宗教般的虔诚,虽然生活并不富裕,但是他们却会省吃俭用的买俱乐部价格不菲的球衣,围巾,抢购一个赛季的套票,因此,当美国和英国的保险公司和投资银行准备于今年11月融资8500万欧元给沙尔克04的时候,德国的媒体在欢呼沙尔克为全联盟走出一条引资新路的同时,也不仅艳羡沙尔克有这么一帮铁杆球迷做后盾,而这些球迷则被保险公司视为潜在的客户。因此,这比成功的贷款被称为“沙尔克经营者站在球迷肩膀上取得的胜利。”

基尔希事件对德甲的打击无疑是沉重的,有德国媒体甚至称德甲“萎缩到了10年前的标准。”面对这种尴尬的局面,俱乐部纷纷在减薪和裁员上大做文章,而这在素以高投入高产出闻名的欧洲足坛无异于饮鸩止渴。尽管德国政府和各个俱乐部都采用各种紧急措施应对,但是每个俱乐部大约还是有20%的收入打了水漂,这笔钱折合到沙尔克04身上大约价值400/450万欧元,为了弥补这个损失,俱乐部必须广开财路。作为本赛季预算最高的球队,沙尔克迫切的期待在引资上能另辟蹊径。根据欧洲足球俱乐部的经营经验,可以把足球俱乐部的收入渠道归结以下几个方面:一、广告与资助;二、门票经营;三、电视广播费;四、球员转会收入;五、以足球产品为中心的商务开发。这其中,电视广播费已经基本定型,如果想多得到一些必须指望球队在联盟杯赛场上取得显赫的成绩,这样才能从欧洲足联那里分得一杯羹,门票经营增长余地有限,球员转会,广告资助与以足球为中心的商务开发不是一朝一夕就能完成的,沙尔克04为此承担了巨大的经济压力。

这时挽救沙尔克04的,是北莱茵威斯特法伦州州长克莱门特一项流产的提议。这位对足球异常痴迷的州长竟然天真的提出联邦政府和一些州政府已经准备好为那些面临财政危机的球队提供贷款经济担保,虽然最终这项为“百万富翁扶贫”的计划无疾而终,贷款的设想却在身为盖尔森基兴财政部长和沙尔克04副主席的Josef Schnusenberg的心中留下了深刻的印象,正是他凭借在商界中的关系的在金融圈中斡旋,使得沙尔克04从美国和英国的投资银行和保险公司获得了一比长达24年,高达8400万欧元的贷款。

在欧洲商界一直流传着这么一种说法:如果你想在一个国家或地区里的品牌里占有统治地位,那么你就去投资当地最著名的一支球队。鲁尔区是欧洲人口最密集的地区,北美和欧洲其他国家的保险公司和投资银行对这块肥肉早就垂涎三尺,如果能从中寻找一支球队投资,以鲁尔区为中心继而开拓整个德国市场,是各大投资商们梦寐以求的,而鲁尔区内传统的德甲强队有四支,多特蒙德,沙尔克04,门兴格拉德巴赫和波鸿(勒沃库森不属于鲁尔工业区)。四支球队中,后两支的实力和影响无法和前两支相提并论,在多特蒙德和沙尔克04的较量中,前者又因为属于上市公司,要获得贷款无论从内容和形势上都显得过于烦琐,要取得高额贷款的审理过程可能要一年或更长的时间,相比之下,沙尔克04的操作可行性更强:这不但是因为沙尔克04本身球衣广告赞助商维多利亚保险公司就是经营保险的,让投资商有驾轻就熟的感觉,而且2006年世界杯比赛承办城市的光环无疑也让盖尔森基兴这座不起眼的小城平添了不少魅力。而此前我们所提到的遍布德国各地的铁杆沙尔克球迷更是沙尔克04能获得这笔投资的重要保障。投资商们很理解球迷的从众心理,他们举例说明“如果只有一个球迷在那里唱歌,那么另外一个可能不会唱,但是如果有一群球迷在唱歌,那么另外一个肯定要唱,穿球衣也一样,如果你不穿就有一种被孤立的感觉,这种原则在他们选择保险公司的时候也适用。”

投资商选择沙尔克确实是经过深思熟虑的,沙尔克04近几年一直在欧洲和国内赛场都保持了相当稳定的成绩,在经营方面,沙尔克04也颇有心得,总经理阿绍尔叼着雪茄的形象一度成为成功经理人的标志,甚至作为电子艺界在德国发行他们的游戏大作“足球经理”的封面图案,沙尔克04在青少年梯队方面的建设在整个德国也是独一无二的,每年投入的金额大约在200万欧元左右。其青少年队的完整性和优秀战绩在德国可以说是无出其右,凡此种种,都给予了投资商们充分的信心。

根据草案,这比8400万欧元的贷款将被大概肢解成两个部分,一部分用于场馆建设,一部分用于引进球员,加强球队实力。按照总经理阿绍尔的设想,俱乐部希望用大约4500万欧元在原来老主场的“公园体育场”主看台附近修建一个训练中心,为23岁以下业余队修建一座能容纳5000观众的体育场,一座沙尔克历史博物馆以及一座大型宾馆。以上这些基础设施的建设一方面是为了2006年世界杯做准备,另一方面也为俱乐部以后更好的运作打下了良好的基础,至于剩余的4000万欧元,有媒体开玩笑问“阿绍尔,你会不会拿来买罗纳尔多?罗纳尔多也不过4500万欧元。”阿绍尔笑着表示“罗纳尔多太贵了,我不会用这比钱买罗纳尔多,但是我保证会用这比钱为俱乐部买来无数个将来的罗纳尔多。”按照德国俱乐部一贯的思路,不会去追捧欧洲市场上的大腕,堂堂巴拉克转会也就几百万欧元的买卖,而创造了德甲最高身价的阿莫卢索不过2500万欧元,沙尔克历史上身价最贵的球员姆篷萨则仅仅花了阿绍尔850万欧元的转会费,由此推断,按照阿绍尔不买大牌的说法,4000万欧元足够他在现有基础上打造一支崭新的沙尔克!

沙尔克04目前每年的门票收入稳定在1500万欧元左右,门票收入将成为偿还贷款的主要途径,俱乐部的打算是每年偿还800/900万欧元,阿绍尔开玩笑说“作为德甲中的先行者,我们可以做出一个远大的30年规划了。”与保险公司和银行的合作,在德甲,沙尔克是第一个敢吃螃蟹的,但是在欧洲俱乐部中则并不少见,德国媒体就把沙尔克的引资举动称为“英国模式”,在英超俱乐部中,包括纽卡斯尔和利兹联队在内的7家球会已经成为了保险公司的裙下之臣,而意大利劲旅帕尔玛走的也是这条路线。沙尔克04的举动引起了包括勒沃库森总经理卡尔蒙德在内的极大兴趣,不过卡尔蒙德也笑着向记者表示“如果仅仅用门票偿还贷款,勒沃库森恐怕要花上比沙尔克04多几倍的时间,因为拜尔阿利纳体育场的规模实在不能和傲赴沙尔克的相比。如果我们能拿到那笔钱,我想我回先考虑修一座体育场,那样2XXX年的世界杯就有希在勒沃库森举行了。”看起来勒沃库森的胖经理依然对勒沃库森没有获得2006年世界杯主办城市的主办资格耿耿于怀。而不莱梅的阿洛夫斯也希望能走出一条沙尔克之路,同僚的关注让阿绍尔很是得意:“或许我们会为联盟走出一个‘沙尔克模式’,那样我就能在沙尔克博物馆找一个玻璃柜摆自己了。”

沙尔克的引资之路,为众多对股票上市望眼欲穿的德甲俱乐部又新开辟了一条出路,事实上,德甲唯一一家上市公司多特蒙德的经营状况并不是很理想。股价已经由上市之初的10.05欧元一路下跌到目前的4欧元左右,最低的时候竟然只有3.5欧元。霍内斯就曾经称多特蒙德的股票上市是虚假繁荣,泡沫经济,有“空手套白狼”的嫌疑。而对霍内斯的职责,多特蒙德的经理迈尔反驳说:“我们运转情况好于拜仁,通过俱乐部发行股票我们有足够的现金买球员。”不过迈尔也是有苦说不出,股价受外界的影响波动很大,本赛季开赛之初,多特蒙德兵强马壮的时候,股票一度达到了近期的最高点4.3欧元,但是8月份2平1胜的战绩并不能让球迷满意,估价也在9月开盘的时候跌至4欧元,在一阵时间的徘徊之后,多特蒙德又在9月17日冠军联赛的首场比赛中灾难性的0比2输给了阿森纳,面临出局的威胁,投资者的心理也就此完全崩溃,9月18日多特蒙德的股票就创造了3,5欧元的,这种糟糕的状况一直到10月份才得到缓解,而10月31日收市时则几乎是两个月以来的最高点,原因很简单,多特蒙德刚刚在主场击败多特蒙德跻身冠军联赛第二循环。其实作为上市公司,多特蒙德的表现应该是相当不错的,在欧洲大多数上市俱乐部都亏损的情况下,多特蒙德俱乐部的最新的财务报告表明,虽然上一个赛季大肆购买球员支出很大,但是本赛季俱乐部已经实现了盈利,虽然金额不高,只有区区755000欧元,却已经能说明在运作方面,俱乐部是正常的,这已经给了众多投资者极大的信心了。

而与多特蒙德在股市圈钱相比,沙尔克04的引资方式或许更能赢得投资商的青睐,站在投资者的角度而言,何时能够收回自己的投资,见到收益才是最实在的,而这么大一比钱一旦投入股市一去不返,被迫做起超长期的“长线”显然不是一个好的选择。

其实无论是沙尔克的贷款还是多特蒙德的经营股票,都是俱乐部在实现自身造血功能的一个有益的尝试,俱乐部不可能总躺在赞助商的怀里哭着嚷着等着喝奶,如果自己能挣扎起来,哪怕只是抱着了一个奶瓶,也是可喜的一步。
zxbayern 发表于 2003-3-15 22:25:00 | 显示全部楼层
真是杨子江 ?
埃米利奥 发表于 2003-3-15 22:53:00 | 显示全部楼层
以下是引用zxbayern在2003-3-15 22:25:18的发言:
真是杨子江 ?

是地
手套 发表于 2003-3-15 23:30:00 | 显示全部楼层
汗,杨子江的文真是没得说,俺都不好意思制帖了。
xnp1113 发表于 2003-3-17 10:58:00 | 显示全部楼层
看过,写的好~

P.S:提议限制扬子江同志的发贴量,否则手套这样的业余选手的文章就没人看啦~嘿嘿
HANNA 发表于 2003-3-17 11:01:00 | 显示全部楼层
老王怎么净拿旧文章凑数啊?哈哈!
Basti+Lauth 发表于 2003-3-17 17:38:00 | 显示全部楼层
是体坛的?
蝎梦 发表于 2003-3-22 18:31:00 | 显示全部楼层
难得看扬大叔的正版文章没花钱的说~~~~~~~~~
InterBayern 发表于 2003-3-23 09:27:00 | 显示全部楼层
以下是引用蝎梦在2003-3-22 18:31:10的发言:
难得看扬大叔的正版文章没花钱的说~~~~~~~~~


做贺礼的他还弄来赚钱,牙都会被打掉的
嘻嘻
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Hasler 发表于 2003-3-27 13:23:00 | 显示全部楼层
在盖尔森基兴的地面上,最好别招惹沙尔克04的球迷。拜仁的球迷怕多特蒙德的,因为多特蒙德的球迷什么都敢做,而多特蒙德的球迷怕沙尔克的,因为你不知道他们能做出什么。更何况是喝多了的---------汗‘’‘’‘’‘’‘’‘’‘’‘’
ABest 发表于 2003-3-27 17:10:00 | 显示全部楼层
不管是不是球迷。酒鬼都令人怕怕
张雷 发表于 2003-4-10 12:39:00 | 显示全部楼层
扬子江,觉得今年沙尔克04的情况会怎么样?
mballack 发表于 2003-4-17 00:31:00 | 显示全部楼层
名人啊....这篇文章我还记得
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