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[资讯] 观察 | 瑞银:苹果在中国已然过气

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德迷小天王 发表于 2018-4-21 21:41:59 | 显示全部楼层 |阅读模式

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光明网04-21 10:11
境外媒体称,瑞银集团分析师史蒂文·米卢诺维奇在给客户的报告中说,苹果公司在中国逐渐过气了。
据香港《南华早报》网站4月17日报道,作为iPhone手机的制造商,苹果公司在中国市场的势力在2015年达到最高峰,然后开始走下坡路。米卢诺维奇写道:“2015年,4G的采用以及iPhone 6、iPhone 6 Plus新款手机的推出,帮助苹果公司从三星公司手中抢走大量市场份额。现在我们认为,它在中国市场的销量会与去年持平,未来增长前景渺茫。”
▲香港《南华早报》网站报道截图
报道称,2015年,苹果公司在中国攀上历史巅峰,那时中国市场的iPhone手机出货量占总量的25%。米卢诺维奇说,现在中国市场的占比已经降至19%。
米卢诺维奇认为,苹果公司中国市场份额缩小主要有两个原因。
第一,在高端手机市场上,中国国产手机逐渐崛起。报告说:“来自华为高端手机以及跟iPhone 6、iPhone 6 Plus同一级别的本土品牌的竞争,使苹果公司难以扩大市场份额。”

                               
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▲购物者在北京的苹果商店内试用iPhone。(香港《南华早报》)
虽然苹果公司在高端手机市场上仍然具有竞争力,但是米卢诺维奇强调,即便是这个小市场上,苹果公司的份额也在不断萎缩。米卢诺维奇说,随着iPhone越来越贵,买得起的人会越来越少。
他说:“我们认为,在2015年巅峰期,苹果公司在一二线城市消费者当中的市场占有率可能达到40%到50%;现在,占有率为接近20%到30%。”
其次,低端手机市场的环境同样不好。
苹果公司不重营销。另外,它的产品相比竞争对手越来越过时。米卢诺维奇说:“由于营销乏力,低价位产品功能一成不变,苹果公司不大可能在三四线城市取得成功。”

                               
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▲中国本土智能手机竞争加剧,向苹果施加压力。(瑞银/美国商业内幕网站)
他说:“虽然苹果公司下调价格,但是它打入三四线城市的概率很低,因为竞争对手拥有比苹果公司多得多的经销商和营销队伍,而且iPhone的旧机型没有新功能,电池容量较小。”
据西班牙《国家报》网站4月18日报道,据从事咨询服务的康特波因特研究公司的研究报告显示,2017年第四季度,虽然苹果公司的智能手机销量仅占全球市场总销量的14%,但其利润占到了全球智能手机市场整体利润的86%。其中iPhone X就占到了整个行业营收的21%,整个行业利润的35%。
报道称,苹果公司推出的智能手机款型虽然不多,但在赚取利润方面却做到了极致。包括老款在内的苹果全系智能手机成为全球最赚钱手机,在这方面远超竞争对手三星和华为,虽然后两者在投资和市场营销方面做足了功夫。

                               
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2017年第四季度,利润份额前十的手机中有8款苹果设备,剩余两款被三星去年的两款旗舰占据。
报道称,去年第四季度,全球手机市场整体利润同比下滑了1%,苹果却实现了1%的利润增长。全球高端手机市场遇冷,而消费者将更换周期延长,都是导致整体下滑的原因。
值得一提的是,iPhone X赢得的利润,相当于600多款使用安卓操作系统的智能手机所获利润的5倍多。
▲苹果手机依然是最赚钱的手机。(路透社)
报道称,数据表明,苹果手机依然是最赚钱的手机。中国制造商的市场份额虽然在不断扩大,但在盈利方面依然与苹果存在一定差距。
作者:三观超正的
版权声明:如涉及版权问题,请作者持权属证明与本网联系
来源: 参考消息
以下内容由今日头条提供



 楼主| 德迷小天王 发表于 2018-4-21 21:42:17 | 显示全部楼层
爱虚荣的屌丝们你们不爱苹果了吗
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