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[2018世界杯] 法媒:西方品牌因FIFA腐败丑闻缺位 中国品牌世界杯刷存在感

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德迷小天王 发表于 2018-6-15 11:10:52 | 显示全部楼层 |阅读模式

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原创 欧洲时报 2018-06-14 16:32:30

                               
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蒙牛成为2018年世界杯赞助商。(图片来源:中新社)


【欧洲时报6月14日夏莹编译报道】法媒称,由于国际足联(FIFA)曾经深陷腐败丑闻,如今正在寻求打响国际知名度的中国品牌已取代西方竞争者,在2018年俄罗斯世界杯赞助商中的存在感颇强。
法国《世界报》网站报道,想在世界杯赛事的间隙吃个冰淇淋?倘若并非是中国前往俄罗斯大军中的一员,那么可能要在口味和语言上展现出极大的“开放性”。
球迷们可以在“绿色心情”、“冰+”或是“随便随芯果”中进行选择,这些都是来自中国内蒙古的乳制品牌蒙牛的产品,该品牌拿到了本届世界杯赛事期间分销奶制品的独家权利。
虽然中国足球队没能够参加,但中国企业们却踊跃参加赞助这一西方品牌缺位的国际体育盛事。万达早在2016年就成为FIFA的7家合作伙伴之一,而海信、蒙牛和vivo则成为FIFA世界杯赞助商,还有3家中企为FIFA区域赞助商。
根据《金融时报》报道,vivo以4亿美元赞助额与FIFA签署了6年的合约,这其中显然包括了本届俄罗斯世界杯和2022年的卡塔尔世界杯。对此,DX咨询的首席执行官Matthieu David-Experton表示:“考虑到世界杯的收视率,这些投资商的行为很好被理解。比如,海信曾是2016年欧洲杯的赞助商,它的销售因此提高了65%。”
报道称,2015年FIFA的腐败丑闻不仅让其前主席塞普·布拉特(Sepp Blatter)下台,也使得一些如大陆集团、强生、嘉实多等西方品牌对FIFA敬而远之。FIFA也因此受到极大的打击,2016年的损失创纪录,达到了3.13亿欧元。



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