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[资讯] 金丝猴奶糖重回民族品牌 与外资分开后将何去何从

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德迷小天王 发表于 2018-7-27 20:02:13 | 显示全部楼层 |阅读模式

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新浪财经07-2620:16

金丝猴奶糖重回民族品牌!但有件事比较尴尬

“三颗金丝猴奶糖,就是一杯好牛奶。”

在不少人的回忆里,大白兔与金丝猴可谓奶糖界两大著名民族品牌。几年前,两起高调的收购,将金丝猴“外嫁”给了美国糖果和巧克力巨头——好时(Hershey's)。

而与当初高调收购形成鲜明对比的是,如今好时却选择低调退场,两者悄然“缘尽”。

7月25日,每日经济新闻记者从河南悠氏食品有限公司(以下简称悠氏食品)获悉,此次金丝猴品牌的接手方系河南御翔食品科技有限公司(以下简称御翔食品),该公司由悠氏食品和西藏苍鹰创业投资管理有限公司共同发起、创立。

公司知情人士向记者透露,正式公告会于近日发出,具体收购金额以及公司未来发展计划将届时发布,目前不便透露太多。

而值得注意的是,上述人士进一步表示,河南悠氏食品与此前网传的中粮集团和(金丝猴)创始人赵启三并无关系。

收购与金丝猴创始人无关

每日经济新闻记者查阅工商资料发现,就在7月20日,上海金丝猴食品股份有限公司(以下简称金丝猴)的企业类型已由股份有限公司(中外合资)变更为其他股份有限公司;同时,其法定代表由James Leung(梁士瞻)变更为张剑峰、董事则由James Leung(梁士瞻)等人变更为赵科、张剑峰等人,其中赵科正是御翔食品的法定代表人。


                               
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同样引人注意的是,金丝猴的股东由Hershey Netherlands B.V.和好时(中国)投资管理有限公司,变更为上海赵氏实业投资有限公司、上海沪裕投资管理有限公司。其中作为股东之一的上海赵氏实业投资有限公司,其法定代表人是金丝猴集团的创始人赵启三。

然而,上述知情人士告诉每日经济新闻记者,此次收购与此前网传的中粮集团和创始人赵启三并无关系,悠氏食品的实控人李旸未来将出任金丝猴董事长,目前交割事宜还在进行中。

每日经济新闻记者梳理发现,金丝猴的新晋东家悠氏食品成立于2016年6月20日,注册资本为5000万,其法人李旸持股50%,而持股30%的第二大股东崔文中实际上是金丝猴营销中心总经理。

上述知情人士表示,悠氏食品主营烘焙业务,此次收购金丝猴是基于公司在糖果业务的发展需要。食品产业分析师朱丹蓬向每日经济新闻记者分析表示,中国近年来的糖果市场虽然低迷,但金丝猴在三四线市场仍有一定的品牌号召力,“再加上悠氏食品的第二股东崔文中是金丝猴以前的营销老总,这实际上体现了新接盘方对金丝猴未来发展具有比较大的信心。”

日前众多媒体猜测赵启三将回购金丝猴,而今接盘方却另有其人。朱丹蓬对此坦言,赵启三与此次金丝猴“回归”的关系不大。他向每日经济新闻记者分析表示,赵启三自出售金丝猴之后二次创业,目前专注盐业,对糖果产品的放手也体现其企业目前发展的需求。

金丝猴“回归”待突破

好时出售金丝猴的传闻飘了一年有余,如今终于落下实锤。

每日经济新闻记者梳理发现,好时与金丝猴于2012年开始谈判;2014年9月,好时公司以24.168亿元人民币收购金丝猴糖果80%的股权;2016年2月,再以2.353亿元收购金丝猴余下20%的股权。

然而,金丝猴被收购后的业绩表现却并不理想。好时2017年财报显示,报告期内公司实现的营业收入为75.15亿美元,同比增长1.01%;盈利为7.83亿美元,同比增长8.74%。但值得注意的是,2017年的第四季度,好时在中国市场的销售额下降30%。此外,早在2015年8月,好时便对金丝猴商誉进行了一笔2.808亿美元的减记;2017年8月,好时第二次对金丝猴进行了一笔1.06亿美元的减记。

时至今日,这段“联姻”走到尽头。朱丹蓬对此分析表示,好时当初收购金丝猴的目的主要是利用金丝猴的二三线城市的市场,完善自身高端、中端、低端的金字塔。金丝猴则是想将好时的一线城市资源与自身产品进行嫁接,双方互补。但是在磨合过程中,二者的经营模式和理念难以契合,双方发现无法达到预期效果,这也是导致“分手”的重要原因。

对于国内的糖果市场,市场调查公司英敏特曾发布数据显示,2016年中国糖果市场的总销售额下跌至850亿元,规模糖果亏损企业数量达到38家,亏损总额达7亿元,比上年增加86.3%。此外,英敏特数据预测,2017-2022年中国糖果市场的总销售量将以负0.6%的年均复合增长率持续下滑,但消费升级进一步推动价格上涨,2017-2022年糖果市场零售额将持续上扬,年均复合增长率达3.2%。

在这种形势下,与外资“联姻”四年如今又被回购的金丝猴未来将如何发展?朱丹蓬对此分析表示,此前金丝猴已有一定沉淀,接下来应在三方面下功夫:

一是需要建立起强而有力的营销队伍;

二是要作出相关销售渠道的修复;

三是在产品的创新和升级方面做努力。

他进一步表示,“2018年是金丝猴的恢复期和调整期,今年其工作以布局为主,最后成效如何可能要到2019年才能明晰。”



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