科技+商业异化世界杯:球员胸肌激凸为推销球衣?
2014-06-23 07:05:17 来源: 21世纪经济报道(广州)科技的异化背后，终究要与商业的异化相结合。比如，这届世界杯上大多数球员的胸肌明显激凸出来，这可不仅仅因为有按摩功能，也是为了加强球衣的推销，有商业的力量在推动。文/刘燚
足球，世界第一大运动，正在被IT等现代技术渗透，巴西世界杯，以及下一届世界杯还会有什么新玩意呢？另外，我们喜欢的还是足球本身，这些高科技的介入是否迟早会让足球异化呢？
鹰眼改变了什么？
足球场上，裁判是永恒的话题。有时候，规则有可判可不判的灰色地带，有时候，裁判也会错判、漏判、甚至“黑哨”——这是足球历史、足球文化的一部分。
但是，自从鹰眼技术用到门线之后，嗯，小伙伴们再也不用担心这一类错判了！当然，这让足球比赛变得更加公平了。可是，这种电子技术也会进一步用在别的地方吗？比如，判越位、判撞人、判铲球……如此这般，其实裁判可以不在场里奔跑了，完全可以让球场周边放满摄像头，靠机器来做裁判。
这会让足球运动变得更好，还是更坏？不知道，但是它将彻底改变一些东西。
运动鞋里的大数据
这次世界杯，耐克、阿迪达斯，甚至小一点的彪马都开始用IT技术改造球鞋、球衣。比如，阿迪达斯的miCoach球鞋这次广泛运用到了世界杯赛程上，这些鞋子上都有传感器，或者叫物联网，可以记录球员运动的大数据。这些数据，目前主要用在教练组的分析研究上。
但是，更长期来说，教练组是否能借助场上传回的数据来判断哪个球员现在累了、哪个球员有轻度拉伤，从而指导教练换人呢？或者，你可以通过黑客监控对方球员数据，通过摄像头监控即时分析对方派兵布阵的漏洞，同时通过传感器把教练指令传送给厂商队员呢？
从技术上，不久的将来——甚至说下一届世界杯，这些就能实现。你可以说是场上22个队员之间的竞争，呃，也可以说是背后的科技之争。这真的是公平的吗？
“沉浸式设备”更普及
除了裁判受技术影响，运动员受技术影响之外，其实，观众也正在被新技术改变。越来越多的人通过社交网络、网络视频看球和评论，而不是电视。所以，所谓4K电视……其实真的不算是真正的改变。
真正的改变恐怕将来自“沉浸式设备”，下一届世界杯这种技术很可能会普及。自从Facebook以20亿美金收购了创业型沉浸式设备公司Oculus之后，沉浸式设备就成为IT行业的热点。其实，这种技术已经在NBA开始试用，那么，接下来，下一届世界杯完全可能更加广泛的使用。
没错，你坐在电视前、电脑前，完全可以实现比现场更逼真的体验，身临其境，就像自己是其中的某位球员，以他的视角在看球、踢球，这可比4D电影酷多了！
必然产生的不平等
近几届世界杯有一个明显的倾向，欧洲、美洲两强的统治力不是在变弱，而是在变强，而且豪门的优势更加巩固了。
1994年的世界四强中，有瑞典、保加利亚两匹黑马，1998年世界杯有克罗地亚一匹黑马，2002年世界杯有土耳其、韩国两匹黑马；然后，到了2006年四强中已经没有黑马，2010年位居第四的乌拉圭也难称黑马。
我们不确定这些成绩是否与高科技有关，但是值得怀疑。因为，通过简单的调查，我们能看到诸多豪强不但群星荟萃，也有更好的教练组、资金实力和高科技训练手段，比如，对球员的大数据分析，以及快速恢复的科技手段。而对于亚洲、非洲等多数球队来说，它们本来实力孱弱，爆冷往往依靠强队的失常、轻敌和偶然因素。
这时候，高科技手段和资金差距让这些偶然性的概率逐步降低了——随着科技的更深介入。强队可能爆冷出局，但是弱队连续冲破强队包围，一路爆冷的概率很可能会下降。
科技和富翁们的游戏
科技的异化背后，终究要与商业的异化相结合。比如，这届世界杯上大多数球员的胸肌明显激凸出来，这可不仅仅因为有按摩功能，也是为了加强球衣的推销，有商业的力量在推动。就像多年前的鲨鱼皮游泳衣一样，商业遇到科技的时候，很多问题就复杂了。
随着未来IT技术、材料技术更加深入地介入到足球当中。我们很可能会面临这样的图景：场上是22个亿万富翁和千万富翁在踢球，背后是3-5家科技型商业公司在竞争，科技公司背后是两台计算机在拼智能程度，而计算机的背后……计算机没有背后了，这就是一堆互相竞争的数字。而观众呢，也许哪天不需要再坐飞机远涉重洋去看球了，虚拟现实和沉浸式设备把人们置身于现场一般，你得到了很爽的体验……
好吧，足球正在成为电子游戏，而电子游戏就是将来的虚拟现实，或者现实的虚拟？
当然，或许这不全是坏处，如果中国的IT水平不断提高，我们派机器人参赛夺得世界杯的可能也在提高，至于真人版的国足？可以解散了。（编辑 卢爱芳 辛苑薇）
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