世界杯冷门迭出 互联网消费热得冒火
南方日报 叶丹 戴远程 2014-06-26 09:47:42 评论(0)条 移动客户端世界杯 冷门 互联网消费 球迷 商机 视频网站
核心提示：虽然2014世界杯冷门迭出，但是依然丝毫没有影响球迷们对四年一届世界杯的热情。而随着世界杯赛事的推进，越来越多人加入到世界杯的观战中。人气越来越高赛事也为各行各业带来了巨大的商机。
虽然2014世界杯冷门迭出，但是依然丝毫没有影响球迷们对四年一届世界杯的热情。而随着世界杯赛事的推进，越来越多人加入到世界杯的观战中。人气越来越高赛事也为各行各业带来了巨大的商机，从世界杯一开始就吸引球迷眼球的互联网在世界杯过半的情况下取得了“开门红”，无论是打着“擦边球”的视频网站还是为球迷提供啤酒零食保障的电商，都纷纷交出了一份初步满意的成绩单。
视频网站被网友“点爆”
四年一度的世界杯点燃的不只是全球亿万球迷的热情，同时，也带来了一场视频网站之间的内容大赛。随着手机、Pad等智能终端的飞速发展，移动视频应用得到前所未有的普及，全球各地的网友们纷纷拍摄分享有关世界杯的各种视频。据介绍，56网凭借庞大拍客群体的力量，有关世界杯的UGC视频内容呈现出爆发式增长，而主打娱乐、幽默的自制和PGC内容更让56网的世界杯内容呈现与众不同。在UGC内容的基础上，56网高人气的自制和PGC内容也为网友们带来了有趣、有料、多看点的世界杯内容。自制方面，56网根据自身“青春、娱乐、正能量”的品牌特质，推出《侃侃世界杯》和《世界你个杯》两档趣味性、娱乐性十足的世界杯主题节目。世界杯不仅要看还要拍，作为国内最早并一直坚持至今的UGC视频分享网站，56网拥有国内最大的视频资源库和拍客资源，随着巴西世界杯如火如荼地进行，UGC内容随之迅猛增长，每天有网友上传数千条世界杯UGC内容，截止目前，已经有上万条视频上传到56网，播放量破千万。
借助世界杯获得用户“狂点”的还有来自PPTV第1体育方面，根据统计，在世界杯开始的这一周时间里，PPTV第1体育成为国内球迷点播观看世界杯内容的主要选择途径之一，相比世界杯开始前四周的平均数，PPTV观众数在世界杯开幕后翻了四倍，增加比率达到301%，而PPTV的点播数量也增长了146%。根据来自PPTV的趣味统计，如果把一天内通过PPTV第1体育观看了本次的5318万人都拉去现场观看比赛，那么可以坐满723个马拉卡纳球场。
网络代价驾需求超亿元
世界杯带来的商机可谓涵盖了各行各业，其中网络代价则是在本届世界杯中首次尝试到了世界杯盛宴的一杯羹。日前，e代驾全国数据中心发布了国内首份《世界杯全国酒驾形势报告》，披露了世界杯开幕第一周全国酒驾形势数据。
据统计数据显示，世界杯开幕第一周6月13日-19日，全国开车喝酒接受“代驾”服务约287640次，比世界杯开幕前一周增长约30.6%，相比去年同周期，增长约550%。其中因看世界杯喝酒接受“代驾”服务的约22.7%，因应酬喝酒的占比约68.4%，其他原因合计约8.9%。《世界杯全国酒驾指数报告》显示，2014巴西世界杯开幕后一周和开幕前一周同一时间段对比得出，代驾总量虽增加，但7点-24点占比下降，24点-7点占比明显增长，由12.9%增长为28%，可见不少球迷在酒吧、球迷厅、看球广场等熬夜观看世界杯后选择了代驾。据调查结果显示，全国平均77%的人喝酒开车叫过代驾，其中北京高达92.3%位居首位，上海89.6%，广州87.5%，杭州84.8%，深圳84.3%分列第2-第5位。e代驾全国市场部负责人张东鹏表示：世界杯期间预计全国代驾总人数将达到甚至超过100万。如果按24点-7点平均客单价100元计算，世界杯期间的网络代驾产值将超过亿元。
电商球衣销量大涨60%
世界杯带动的消费增长还体现在运动用品方面，据了解，鞋服类电商受惠于世界杯体育赛事的影响，足球类别运动商品的销售旺季来临。优购时尚商城市场部负责人王恩斌在接受南方日报记者采访时介绍，“从京东旗舰店、天猫商城以及优购时尚商城主站统计汇总的销售数据来看，以阿迪达斯、耐克、PUMA为代表的运动品牌商品，同比增长了28%，相较于2013年同期，环比增长32%。预计七月份销量会有45%以上的增长。”据了解，目前优购时尚商城拥有2014款巴西、荷兰、阿根廷、法国、德国等球队的球迷服和比赛服销售。据统计，世界杯期间，网站流量上升40%，阿迪达斯球衣销量涨幅达到60%，客单价在400-500元的德国队运动服销量排名第一。此外，世界杯相关文化衫、背包等用品在年轻的学生消费群体中关注度高。
此外，啤酒零食等的食品类电商成绩同样斐然，中粮我买网在“食界杯”促销活动中推出了诸多我买网历史畅销的饮品、零食价格低至5折，在世界杯期间，我买网还推出了各种优惠满送活动。如先充值再购物，最低95折，更有神秘大奖送上，100%中奖。食界杯专区内购物满199还有好礼相赠。据我买网方面透露，“食界杯”促销活动也取得了不俗的成绩，进一步激发了消费者在我买网上的消费热情。
餐饮业招聘热潮提前到来
南半球的赛事不但调拨着球迷的心弦，更挑动着吃货的味蕾。一场“舌尖上的世界杯”正如火如荼地进行，伴随着各种美食赛事，餐饮业也提前进入了三伏天。记者从赶集网了解到，进入6月份，餐饮店服务员、厨师、送餐员等职位招聘需求旺盛，厨师职位甚至出现招人难的情况，网络招聘热潮因世界杯而提前到来。
赶集网数据显示，从5月份开始，每周在赶集网上有超过2.1万份全职厨师岗位的招聘需求，同比去年增幅超过31%，而全职服务员的招聘需求每周更达到5.5万份，同比去年增幅超过36%。短期兼职的工作或许更能体现餐饮业的世界杯效应，赶集网上兼职服务员的招聘需求同比增幅超过58%。“高薪酬的确是吸引人才的有效方式，但相对于服务员，厨师岗位对技能的要求更高，本身的流动性较弱。而且从时间上看，春节后是包括厨师在内的餐饮行业换工作的密集期，世界杯虽然短期内提升了厨师的招聘需求，但多数厨师目前并没有很强的更换工作的意愿。”赶集网高级产品总监韦克军表示。
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数据显示，世界杯正式开赛以来一周，球迷在淘宝和天猫上淘走了超过1700万罐啤酒，啤酒最近七天的搜索指数环比上涨23.3%，与去年同期相比上涨2334.7%。而8大世界杯好“险”中，目前最受欢迎的为“吃货险”，看来，球迷的世界必须有美食的陪伴才是完整的。
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