药品广告被曝大尺度性暗示 律师称涉违反广告法
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2016-05-26 20:10:20
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原标题：药品广告被曝大尺度性暗示 律师称涉违反广告法
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近日网传口炎清上火来一泡视频广告（截图）。 房间内一个女人穿吊带装、半露事业线，再“来一泡”……这段时长1分半的视频在网络上流传。不过，这是广东一家中药公司的产品广告。 5月26日，就该中药广告被曝存在大尺度、性暗示等情节，北京著名律师张新年指出，该广告明显含有色情内容，已涉嫌违法。 一分半微视频大尺度频出，竟是药品广告？ 这几天，时长一分半钟的秒拍视频在微信圈和微博上流传，“上火，来一泡”成为网友转载该视频时的主题词。 视频的画面，以一个坐在酒店房间床头的年轻男子开头；远处，白纱帘幕背后的淋浴间，一个妙龄女子正在褪去衣物，泡进浴缸…… 接下来的视频与剧情，描述了并非情侣关系的这对男女同处一个房间时的暧昧场景。http://photocdn.sohu.com/20160526/Img451604486.jpeg1
近日网传口炎清上火来一泡视频广告（截图）。 直到1分11秒，“防治慢性咽炎，用XXX口炎清”的字幕打出，这部看似微视频剧情的短片才揭开真实面纱——原来它居然条药品广告。 而此前，男女主角间“上火，来一泡”的对白，只是是其核心广告语。所谓的“这一泡”，指的是指冲泡口炎清颗粒。 有网友归纳总结出这条广告中多个包括性暗示的场景和对白：一男一女出差独处一个房间同睡一床，有一夜情、约炮的含义；视频中多次出现的对白“上火，来一泡”，与“来一炮”谐音，让人浮想联翩；同样频繁出现的还有女子的事业线，以及男女之间毫无顾忌的亲昵场景…… 发布一年点击近500万，系列广告也走大尺度 根据该条广告中的药品信息，重庆晨报-上游新闻记者在这家广州某药品公司的网站，查到了这款药品。 由于该公司市场部负责人的座机一直无人接听，就该条医药广告是否为该公司所创作，并没有得到明确回应。http://photocdn.sohu.com/20160526/Img451604488.jpeg1
口炎清系列广告视频截图。 不过，该公司经新浪加V认证的官方微博，2015年3月12日的两条微博，给出了侧面印证——当天上午，该品牌的口炎清“关注易上火人群”公益视频发布会在广州举行。在其官微发布的现场图片中，背景板上展示的视频片段截图，就与此次网曝大尺度广告画面一致。 重庆晨报-上游新闻记者发现，在一家视频网站上的这条“上火，来一泡”短片，最早上传即为2015年3月11日，至今累计播放已达471.5万次。而2015年3月17日某媒体的一篇文稿说明了缘由。 该文称，“女神激情演绎上火来一泡”是口炎清“关注易上火人群”系列公益视频中的《激情女神》篇。3月12日在视频网站上线以来，因独到而大胆的广告创意，获得了不俗的点击。 该文提及，就该系列公益视频，该药品公司负责人表示，春季是易引起“上火”等口腔问题的季节，发布公益视频一方面旨在是倡导健康生活方式，另一方面也是希望通过新媒体手段，在销售旺季推动品牌传播。 据介绍，除《激情女神》篇之外，所谓的“关注易上火人群”系列公益视频还包括《长腿美女》篇、《霸道总裁》篇、《校园情侣》篇等其他3部。 重庆晨报-上游新闻记者随后发现，其余系列广告视频广告同样走大尺度性暗示路线，还有霸道总裁壁咚女主角的场景。http://photocdn.sohu.com/20160526/Img451604489.jpeg1
口炎清系列广告视频截图。 律师说该药品广告涉嫌多处违法，建议工商调查 就这一药品广告，公士公益发起人、北京著名律师张新年表示，首先该广告不具有公益性质，不能定义为公益视频。因为，公益广告一般是针对有关社会公共问题，借以宣传一种想法或意见，不以盈利为目的，旨在推动某一社会问题的解决，为公共利益而服务的一种广告类型。 张新年认为，该广告中的部分广告词，以及床戏和性暗示场景，已涉嫌违法，可由履行广告监督管理工作的工商行政管理部分对其进行调查、查处。因为，依据《中华人民共和国广告法》，广告应以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求，不得违背社会良好风尚，不得含有淫秽色情内容。“这段视频尽管谈不上淫秽，但确有色情内容”。 此外，张新年还指出，该药品广告中“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”的提示性用语不明显，也有违规之嫌。根据新广告法，非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”等提示性用语。 （重庆晨报-上游新闻记者 卢雨）
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