球场冠名那些事儿，从万达大都会球场说起
原创 图灵达人 2016-12-19 08:0112月9日，马德里竞技在新球场的揭幕仪式上宣布将于下赛季起搬离已有50年历史的维森特•卡尔德隆球场，启用位于马德里市东部的拉佩内塔球场作为球队的新主场，并同时宣布万达集团将冠名球队的新主场，下赛季开始该球场将正式命名为万达大都会球场（Wanda-Metropolitano）。基于此，让我们一同走进那些被冠名的足球场，看一看它们的故事。【马德里竞技：万达大都会球场（Wanda-Metropolitano）】http://p1.pstatp.com/large/12dd00045e22ff692ea8球场历史：万达大都会球场原名拉佩内塔球场(Estadio La Peineta)，又叫马德里奥林匹克体育场(Estadio Olímpico de Madrid)。该球场始建于1994年，是马德里市为申办2012年奥运会而修建的场馆，曾先后为马德里自治区和马德里市政府所有。2007年马竞开启了新球场的计划计划，并于2008年与市政府签订协议，从2015年开始取得该球场的所有权，而现主场卡尔德隆球场将在马竞搬入新球场后推倒，并在原址上建设马竞公园。在今年9月初马德里市政府议会向马德里大区提交了申请，以着手开始改造球场的场地及周边，而场地周边的配套交通设施将在2017年开始建设。改建完成后的万达大都会球场将会用有7万3千个座位，届时将成为西班牙容量第三大的球场。另外，西班牙足协也希望选择万达大都会球场和毕尔巴鄂竞技的新圣马梅斯球场作为2020年欧洲杯的候选球场。企业介绍：万达集团创立于1988年，目前形成商业、文化、网络科技、金融四大产业集团。其中万达商业是全球规模最大的不动产企业，也是最为大家熟知的业务板块，旗下万达广场有中国商业地产第一品牌之称。2015年1月21日，万达集团出资4500万欧元正式收购马竞20%的股份，并进入马竞董事会，成为马竞的第二大股东。【拜仁慕尼黑：安联球场（Allianz Arena）】http://p3.pstatp.com/large/134d000305eac914ed28球场历史：安联球场原名是新慕尼黑奥林匹克球场，最初的提议是因为在老慕尼黑奥林匹克球场原址改建的计划被否决后，慕尼黑市民通过投票决定兴建一个全新的体育场，修建资金由拜仁慕尼黑和慕尼黑1860两家俱乐部共同承担。球场于2002年10月21日动工，2005年4月30日完工，2005年5月31日正式揭幕。而在揭幕后，世界保险行业巨头安联集团就正式取得了长达30年的球场冠名权。建成后的安联球场最初为拜仁慕尼黑和慕尼黑1860共用的主场，而在2014年8月因慕尼黑1860因无力偿还贷款宣布放弃安联球场的使用权，拜仁慕尼黑接过了慕尼黑1860的贷款，并从此独享安联球场。安联球场作为当今世界上最现代化的球场拥有多达11000个车位，冠绝欧洲，经过两次扩建目前可容纳75000名观众。安联球场承办了2006年德国世界杯的开幕式和揭幕战以及2012年欧冠决赛等重大赛事。企业介绍：安联集团是欧洲最大的保险集团，主营业务为保险和资产管理，成立于1890年，总部就位于德国慕尼黑，与慕尼黑市已有超过50年的合作历史。而安联与拜仁慕尼黑的合作始于2000年，并于2014年2月12日官方宣布出资1.1亿欧元获得拜仁8.33%的股份。目前，安联集团是拜仁第三大股东，仅次于阿迪达斯和奥迪。【多特蒙德：伊杜纳信号公园球场（Signal Iduna Park）】http://p3.pstatp.com/large/12dd00045e2361002f6c球场历史：伊杜纳信号公园球场的历史要追溯到1974年世界杯，当然，那个时候它的名字是威斯特法伦球场。彼时多特蒙德的老球场Rote Erde过于落后，但又无力修缮，因此多特蒙德在当时的西德拿到1974年世界杯主办权时就申请成为主办城市，这样就可以从政府手中得到资金修建新球场。虽然申请过程一波三折，但最终多特蒙德还是借此机会修建了新球场，从此威斯特法伦球场见证了多特蒙德的兴衰历程，成为恐怖的魔鬼主场。从建成至今，威斯特法伦球场经历了四次改造，目前国内比赛最大容量可达近83000人，国际比赛的全坐席容量也有67000人。其中，球场南看台是多特蒙德死忠球迷的看台，在多特蒙德国内比赛时看台全部为站席，25000名球迷制造的声浪和巨大的压迫感形成壮观的“the Yellow Wall”闻名世界，而当有国际比赛时，该看台也可以在短时间内改为全坐席看台。当德国再次拿到世界杯主办权时，多特蒙德为了更好打造俱乐部，将球场卖给了一家投资公司，同时冠名权也出售给了伊杜纳信号集团，冠名期从2005年12月至2021年6月，而目前最新的合约是冠名权一直持续到2026年6月。只是，这次冠名并未得到球迷的认可，对于多特蒙德球迷而言依然更愿意将球场称为威斯特法伦球场。企业介绍：伊杜纳信号集团在德国有三个注册办事处，一个在多特蒙德两个在汉堡，以金融服务业务为主，包括保险、私人银行、投资、资产管理等业务，集团在波兰、匈牙利、瑞士和罗马尼亚都有保险公司，目前仍在进一步挖掘以东欧地区为主的业务。目前伊杜纳信号集团是多特蒙德俱乐部的第四大股东，持股占比5.43%。【科隆：莱茵能源球场（RheinEnergie Stadion）】http://p1.pstatp.com/large/134d000305ebc3f71204球场历史：上文提到的多特蒙德希望借举办1974年世界杯修建新球场那一波三折的故事，就与科隆的这个莱茵能源球场密不可分。当时，德国足协拒绝了多特蒙德的方案，而通过了科隆新建体育场的方案，但随着支出的不断攀升，科隆出人意料的撤回了申请。无奈之下，德国足协只能选择多特蒙德入替，多特蒙德才成功的修建了新球场。而在1974年世界杯后，科隆人还是想要将新球场建好，于是在1975年11月，这座名为明格斯多弗体育场的新球场终于面世。而当德国拿到2006年世界杯的主办权后，科隆决定翻修球场，拆掉了跑道等设施，也终于举办了世界杯的比赛。企业介绍：莱茵集团是德国最大的能源供应商和国际先进的基础设施服务商，成立于1898年，业务范围涉及多元化能源和公用事业等领域，包括能源、采矿及原材料、石油化工、环境服务、电信和土木工程等。在2004年明格斯多弗体育场改建完成后获得球场的冠名权。【沙尔克04：费尔廷斯球场（Veltins Arena）】http://p3.pstatp.com/large/134d000305e938c51617球场历史：费尔廷斯球场原名傲赴沙尔克球场，是沙尔克04俱乐部为了在2004年庆祝俱乐部的百岁生日决定兴建的，在2001年8月正式投入使用，整个投资金额达到1.91亿欧元，而且全部来自私人资金，公共财政没有任何投入。该球场建成时获得了巨大的赞誉，欧足联在对其评级时毫不犹豫的评定了五星级，甚至表态“或许可以评定为六星级”，而国际足联也在2002年为其进行了官方揭幕仪式。球场拥有伸缩的屋顶，草皮可以在4个小时内移走，更绝妙的是地下800米处有两座矿井，这是鲁尔区的遗产。费尔廷斯球场见证过很多经典瞬间，比如2004年的欧冠决赛，穆里尼奥带领波尔图登顶欧洲，震惊世界；比如这里曾出现过德甲赛场上的最强音，主场球迷制造出了129分贝的欢呼声，几乎掀翻了球场。费维尔廷斯这个名字是德国啤酒厂费尔廷斯于2005年7月1日获得的冠名权，只是和多特蒙德一样，沙尔克04的球迷也更愿意称呼它的原名，傲赴沙尔克。企业介绍：费尔廷斯是德国著名的啤酒品牌，以高质量、口感独特的皮尔森啤酒闻名，在2015年成为德国销量排名第4位的品牌。2014年费尔廷斯与沙尔克04将原本于2015年到期的球场冠名合同延长了4年。【勒沃库森：拜耳竞技场（Bay Arena）】http://p1.pstatp.com/large/134a0001d86d0acfeeff球场历史：拜耳竞技场在1958年揭幕，最开始是以拜耳公司前主席乌尔里希-哈勃兰的名字命名，当时只能容纳20000名观众。1986年开始逐步改建为一座现代化的球场，1997年南看台落成，容量达到22500人，1998年正式改名为拜耳竞技场，并沿用至今。勒沃库森市曾经希望成为2006年德国世界杯的举办城市之一，并试图扩建拜耳竞技场，但最终被认定扩建为容量40000万人球场不切实际，最终作罢。2007年底，拜耳公司终于启动了对拜耳竞技场的扩建计划，在2009-2010赛季德甲第二轮勒沃库森对阵霍芬海姆的比赛中，扩建完成后的拜耳竞技场正式启用，目前拜耳竞技场可容纳30000人观赛。企业介绍：德国拜耳集团成立于1863年，总部在德国勒沃库森，是世界知名企业，以医药保健、材料科技和作物科学为支柱产业，其中1899获得的阿司匹林的注册商标，在日后成为世界使用最广泛的、知名度最高的药品品牌，有“世纪之药”之称。勒沃库森足球俱乐部就是由拜耳公司于1904年创立，是一家属于企业的足球俱乐部。另外，与拜耳集团和勒沃库森关系类似的还有大众集团与沃尔夫斯堡、飞利浦集团与埃因霍温，因此沃尔夫斯堡的主场也叫大众竞技场、埃因霍温主场叫飞利浦球场。【斯图加特：梅赛德斯-奔驰竞技场（Mercedes-Benz Arena）】http://p1.pstatp.com/large/12dd00045e246491d52e球场历史：梅赛德斯-奔驰竞技场始建于1933年，因为紧邻内卡河，在建成后一直叫内卡河球场。直到1996年，为了纪念现代汽车的发明人之一戈特利布-戴姆勒，球场改名为戈特利布•戴姆勒球场，然后从2008起，更名为现在的梅赛德斯-奔驰竞技场。梅赛德斯-奔驰竞技场对于德国足球有着重要意义，这里是1974年世界杯和1988欧洲杯的举办球场，更重要的是二战后西德的第一场国际比赛和两德统一后的第一场国际比赛都是在这座球场进行的，而巧合的是对手都是瑞士。梅赛德斯-奔驰竞技场最近一次扩建发生在2011年，目前可容纳的观众人数为60000人。企业介绍：梅赛德斯-奔驰是世界著名的汽车品牌，被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一。1926年6月，戴姆勒公司与奔驰公司合并成立了戴姆勒-奔驰汽车公司，以梅赛德斯-奔驰命名的汽车，总部位于德国斯图加特。不同于勒沃库森和沃尔夫斯堡，虽同在斯特加特，但斯图加特俱乐部并非梅赛德斯-奔驰的“厂队”，梅赛德斯-奔驰只是斯图加特俱乐部的主赞助商，赞助内容包含球场冠名和球衣胸前广告等。【阿森纳：酋长球场（Emirates Stadium）】http://p3.pstatp.com/large/134c0004fd0d1edb22ad球场历史：酋长球场又被称为埃米尔球场或阿联酋航空球场，Emirates在英语里是酋长的意思，同时也是阿联酋航空的英文名字。该球场的兴建源于阿森纳现任主教练温格认为要与欧洲最顶级的俱乐部进行竞争，必须要有一座更现代化的球场，因此虽然海布里球场享誉世界，但阿森纳还是决定兴建一座更好更现代化的球场。2003年2月酋长球场动工，2006年7月22日举办了第一场比赛——俱乐部传奇博格坎普的告别赛，2006年8月正式竣工。在新球场竣工之际，阿森纳就与阿联酋航空签订了为期15年总价1亿英镑的球场冠名合同，自此，新球场被正式命名为酋长球场。在酋长球场建设过程中，由于不断增加的庞大开支，是阿森纳俱乐部背上了沉重的还贷包袱，也自此失去了在转会市场上的竞争力，甚至出现了年年卖队长的尴尬局面。这导致球队长期与冠军无缘，球迷对主教练温格的不满情绪也日益增加，但随着建设球场的贷款逐渐还清，阿森纳又慢慢恢复了竞争力，这时许多球迷才明白温格的良苦用心以及球队在转会市场弱势的真正原因。企业介绍：阿联酋航空成立于1985年10月，总部位于迪拜。成立之初只有2架租来的飞机和3条航线，却是全球发展最快的航空公司之一，并且也是世界上为数不多清一色使用大型飞机的航空公司，更难能可贵的是自运营后的第三年起，连年盈利。阿联酋航空自2006-2007赛季至今都是阿森纳的主赞助商，除球场冠名外，也是枪手球衣胸前广告的赞助商。【曼城：伊蒂哈德球场（Etihad Stadium）】http://p3.pstatp.com/large/134d000305ec139d3d56球场历史：伊蒂哈德球场原名是曼彻斯特城市球场，别名叫东土球场，最初是曼彻斯特为了申请2000年夏季奥运会计划修建的球场，申办失败后又利用该计划成功申办了2002年英联邦运动会，同时1996年曼彻斯特又利用该球场于温布利球场竞争英格兰国家球场，但最终经费被批给了温布利的重建计划，因此曼彻斯特城市球场不得不缩减规模。随后，曼彻斯特市议会与曼城俱乐部达成协议，曼城则获得长达250年的租用期，并在英联邦运动会结束后将其从综合型体育场改为专业足球场。2003-2004赛季，曼城正式从缅因路球场搬进曼彻斯特城市球场。2003年8月10日与巴塞罗那的友谊赛是这座球场的第一场比赛，而阿内尔卡则成为第一个在这座球场进球的球员。2011年，伊蒂哈德航空以1.5亿英镑购买了球场15年的冠名权，经过扩容的伊蒂哈德球场目前容量为5.4万人。企业介绍：伊蒂哈德航空是阿联酋国家航空公司，成立于2003年7月，同年11月正式运营，总部为阿联酋首都阿布扎比，是阿联酋第二大航空公司，次于总部在迪拜的阿联酋航空公司。伊蒂哈德航空为曼城的主赞助商，包含球场冠名、球衣胸前广告等，而这毫无疑问是同样来自阿布扎比的曼城老板曼苏尔酋长的牵线搭桥。【莱斯特城：皇权球场（King Power Stadium）】http://p1.pstatp.com/large/12dd00045e25a33eeba8球场历史：皇权球场原名为沃尔克斯球场，从2001年6月起耗时60个星期便建筑完成，总耗资3700万英镑，莱斯特城于2004年7月正式迁入该球场。而早在2002年，前莱斯特城的球衣胸前广告赞助商沃尔克斯食品公司就获得了球场10年的冠名权，并于2007年将冠名权延长到2017年。不过在2010年，泰国的华裔富商维猜逐步收购莱斯特城的股份，直到2011年5月18日完全收购莱斯特城。同年7月5日，原沃尔克斯食品的球场冠名合同被终止，维猜所拥有的皇权国际免税店成为球场新的冠名商，皇权球场一直沿用至今。企业介绍：泰国皇权国际免税店隶属于泰国皇权国际集团，是泰国华裔商人维猜于1989年创办，并在曼谷市区开了第一家店，出售泰国的手工艺品。而在2006年，泰国素万那普国际机场正式启用，维猜凭借和泰国政府的密切关系获得了在新机场售卖免税商品的独家授权，这个被称为“允许印钞的牌照”也帮助维猜获得商界上的巨大成功。而上个赛季莱斯特城的神话则让维猜在体育界也取得成功。【斯托克城：Bet365球场（Bet365 Stadium）】http://p3.pstatp.com/large/134c0004fd0e73c99ea7球场历史：Bet365球场原名不列颠尼亚球场，是不列颠尼亚地产财务公司冠名。该球场在1997年落成，取代了使用119年的维多利亚球场。与其他球场相比，该球场最大的特点在于独特的造型，许多球场整体外观都是一个基本对称的图形，但该球场却是一个完全不规则的图形，尤其是四个角，分别是看台、大屏幕、小型办公楼以及完全的开口。另外球场的100 x 64尺寸也是英超规定的最低限度，但这个尺寸却低于欧足联规定的最低限度因此在2011-2012赛季斯托克城获得了欧联杯的参赛资格时，就不得不在欧战和联赛中不停的切换场地尺寸，甚至搞的自家球员都被弄昏了头。今年4月21日，斯托克城官方宣布在线赌博公司Bet365获得球场的冠名权，从2016-2017赛季开始持续6年，并且球衣胸前广告也续约3年。另外，Bet365也准备在2017-2018赛季开始前完成扩建球场的工作，在看台一侧增加1800个座位，使球场容量达到30000人。企业介绍：Bet365公司是全球知名的在线赌博公司，总部设在斯托克，在全球拥有超过2000万名用户。值得注意的是，在中国大陆地区赌博为非法行为，因此像威廉希尔、立博等都明确申明禁止在中国大陆开展业务，但Bet365却铤而走险，始终秘密在中国大陆开展业务。Bet365与斯托克城的合作十分紧密，Bet365的首席执行官约翰-科茨同时也是斯托克城的副主席。【武里南联：新电信体育场（New I-Mobile Stadium）】http://p3.pstatp.com/large/134d000305edb9d7fddf球场历史：球场从2010年开始动工，仅用265天就完工，这打破了世界纪录，成为了世界上建造速度最快的FIFA标准球场。该球场是泰国第三大体育场，但面积却仅有曼谷的拉加曼加国家体育场的一半。不过相比综合型体育场拉加曼加，身为专业足球场的电信体育场在足球比赛日的氛围远胜于拉加曼加，是武里南联曾经统治泰超的得力第12人。另外值得一提的是，武里南联的老板陈乃温还斥巨资在球场附近修建了泰国第一条国际A级F1跑道。陈乃温是泰国著名的政客，只不过名声不佳，曾先后加入过几个政党，是典型的机会主义政客，甚至还因为贿选事件被监禁过半年。另外他当年不顾反对强行将武里南联从大城府迁往武里南府也引发极大抗议。而陈乃温的夫人也武里南府拥有另一支球队武里南FC，两家球队亲密的关系也引发了广泛质疑。企业介绍：I-Mobile是泰国移动电话产生Samart I-Mobile旗下的手机品牌，是泰国市场顶级品牌之一，在泰国及东南亚地区均有不小的影响力。早在07年N95凭借500万像素摄像头掀起多媒体狂潮之时，该品牌旗下的一款800万像素手机902便已经让国内消费者对这一泰国品牌刮目相看。目前I-Mobile是武里南联的球场冠名商。写在最后：球场冠名的问题在近几年愈发受人关注，在越来越讲究资本的现状下，球员的身价也一路水涨船高，因此加大商业开发力度，提升俱乐部的收入就成为了各家俱乐部的一致选择，而球场冠名也在这样的大环境下出现在聚光灯下。只是，球场冠名在给俱乐部带来收益的同时，也会引发一些矛盾，若是像安联球场、酋长球场这样新建球场在建成时就直接被冠名还不会引发太大争议，但如果是那些具备历史底蕴、承载球迷感情的球场突然被冠名，则很难被球迷接受，甚至会引发球迷抗议，试想，如果伯纳乌、诺坎普、安菲尔德等球场的名字突然变成了某家企业的名字，对球迷的伤害可想而知，这也是多特蒙德、沙尔克04等队的球迷至今仍然会称呼球场原名的原因。而由于世界上被冠名的球场很多，本文无法一一介绍，若是漏掉了某队球迷的球场，还请见谅。
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