中国连续三年 稳坐对德投资榜首 整合障碍是最大挑战
全景网 2017-05-22 07:47成为中国企业在德国的雇员之后，卢茨（NicolasLutz）学会了使用微信。2016年5月，吉林通用公司欧洲研发中心正式在德国慕尼黑揭牌成立，卢茨担任该研发中心CEO。今年5月初，卢茨在慕尼黑对第一财经记者说：“不用微信，没法和总部沟通。”近几年中国企业掀起“走出去”热潮，加大了对欧洲的投资，尤其是对德投资快速增长。不管是绿地投资还是并购投资，挺进德国之后，中国企业都面临着一些考验，包括语言、法律、文化等方面。而中企想在德国取得成功，避免“水土不服”，必然要加强沟通和融合。中企赴德投资增速迅猛德国联邦外贸与投资署（GTAI）5月18日发布的2016年外国投资报告称，中国2016年在德国投资项目数量达281个，这已经是中国连续第三年成为在德投资项目数量最多的国家，比2014年增长48%（2015年260个，2014年190个）。这些项目均为绿地投资项目或扩建项目，收购与并购并不统计在内。该报告称，从收购并购项目数来看，中资去年对德企收购的项目数仅占所有外资对德企收购项目数的3%。但中资对德并购项目在去年有显著增长，达到了1707项，是2015年的4倍。GTAI官员称，虽然中资并购项目数量不多，但金额巨大。上述报告还显示，中国企业投资的主要行业为商业与金融服务，达27%；机械制造与设备（11%）；电子与半导体行业（10%）；汽车行业（10%）。中国企业所投资的业务范围最多为销售与市场支持（44%），其次为商业与服务业（15%）、零售（13%）、制造与研发（11%）。根据中国商务部的统计，截至2013年底，中国在德国非金融类投资存量为39.8亿美元，到2016年底，这一数字已经攀升至88.27亿美元。2016年中国对德投资29.45亿美元，同比增长258.6%，高出同期德国在中国投资2.35亿美元。但从存量看，截至今年3月底，中国对德国累计投资92亿美元，远低于德国对华投资的290亿美元。李锋于三年前成立了汉堡中国商务中心，并担任执行主任。该中心与汉堡经济促进局合作，帮助中国资金对接德国的品牌和技术。他对第一财经记者说，2004年左右中企开始投资德国，近两年迅猛增长。如今，在德国设立研发基地的企业大量存在。淄博瀚海慕尼黑科技园是德国第一家来自中国的高科技园。该园区于2013年7月由淄博国家高新区联合北京瀚海智业等五家公司投资700万欧元而建成。园区管委会主任刘秀飞称，已经有十几家来自中国的企业入驻园区，包括一个国家级研究中心——中国国家磁悬浮交通工程技术研究中心慕尼黑研究基地，以及一个省级的研究中心——山东省科学院德国研究中心。中企如何避免“水土不服”虽然中企在德国“买买买”遭到了当地的质疑，加强对外资审查的呼声也络绎不绝。但李锋说，权衡下来，德国企业仍然更愿意将公司卖给中国企业，中国企业一般不会裁员，而且中国市场大。其实在德国“中国人有钱，与中企合作有前途”这样的声音更多。德国人更担心的是企业被收购后的延续性。“德国是外来投资热土，但不是圣土，会有企业水土不服。”5月初，中国驻德国慕尼黑总领事馆经济商务领事（参赞）裴永贵对第一财经表示。裴永贵在德国工作多年，他表示，中企投资德国，有喜剧，也有悲剧，面临语言、文化、管理理念、融合等各种挑战，欧洲内部融合都经历了60多年，的确需要时间。据了解，有的企业经过六七年才扭亏为盈，而有的五六年仍然亏损。根据安永近期的调查，在企业风险中，65%的受访企业认为投资后的整合障碍是最重要的挑战，但其中只有1/3的企业选择事先为此制定详尽完善的整合方案，显示中国企业在风险防控方面仍有不足。李锋对第一财经表示，中企赴德投资也需要有忧患意识，需要规避风险，做好本土化，比如法律、税务以及企业运作都要接地气，还要了解德国文化，与当地团队有效沟通。[*]投资
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