观察 | 瑞银：苹果在中国已然过气
光明网04-21 10:11境外媒体称，瑞银集团分析师史蒂文·米卢诺维奇在给客户的报告中说，苹果公司在中国逐渐过气了。据香港《南华早报》网站4月17日报道，作为iPhone手机的制造商，苹果公司在中国市场的势力在2015年达到最高峰，然后开始走下坡路。米卢诺维奇写道：“2015年，4G的采用以及iPhone 6、iPhone 6 Plus新款手机的推出，帮助苹果公司从三星公司手中抢走大量市场份额。现在我们认为，它在中国市场的销量会与去年持平，未来增长前景渺茫。”▲香港《南华早报》网站报道截图报道称，2015年，苹果公司在中国攀上历史巅峰，那时中国市场的iPhone手机出货量占总量的25%。米卢诺维奇说，现在中国市场的占比已经降至19%。米卢诺维奇认为，苹果公司中国市场份额缩小主要有两个原因。第一，在高端手机市场上，中国国产手机逐渐崛起。报告说：“来自华为高端手机以及跟iPhone 6、iPhone 6 Plus同一级别的本土品牌的竞争，使苹果公司难以扩大市场份额。”http://m.gmw.cn/thumb/d/data/attachement/jpg/site2/20180421/7456299855644573692.jpg▲购物者在北京的苹果商店内试用iPhone。（香港《南华早报》）虽然苹果公司在高端手机市场上仍然具有竞争力，但是米卢诺维奇强调，即便是这个小市场上，苹果公司的份额也在不断萎缩。米卢诺维奇说，随着iPhone越来越贵，买得起的人会越来越少。他说：“我们认为，在2015年巅峰期，苹果公司在一二线城市消费者当中的市场占有率可能达到40%到50%；现在，占有率为接近20%到30%。”其次，低端手机市场的环境同样不好。苹果公司不重营销。另外，它的产品相比竞争对手越来越过时。米卢诺维奇说：“由于营销乏力，低价位产品功能一成不变，苹果公司不大可能在三四线城市取得成功。”http://m.gmw.cn/thumb/d/data/attachement/jpg/site2/20180421/4311450696992309432.jpghttp://m.gmw.cn/thumb/d/data/attachement/jpg/site2/20180421/2472442230763505554.jpg▲中国本土智能手机竞争加剧，向苹果施加压力。（瑞银/美国商业内幕网站）他说：“虽然苹果公司下调价格，但是它打入三四线城市的概率很低，因为竞争对手拥有比苹果公司多得多的经销商和营销队伍，而且iPhone的旧机型没有新功能，电池容量较小。”据西班牙《国家报》网站4月18日报道，据从事咨询服务的康特波因特研究公司的研究报告显示，2017年第四季度，虽然苹果公司的智能手机销量仅占全球市场总销量的14%，但其利润占到了全球智能手机市场整体利润的86%。其中iPhone X就占到了整个行业营收的21%，整个行业利润的35%。报道称，苹果公司推出的智能手机款型虽然不多，但在赚取利润方面却做到了极致。包括老款在内的苹果全系智能手机成为全球最赚钱手机，在这方面远超竞争对手三星和华为，虽然后两者在投资和市场营销方面做足了功夫。http://m.gmw.cn/thumb/d/data/attachement/jpg/site2/20180421/1362416714176677109.jpg2017年第四季度，利润份额前十的手机中有8款苹果设备，剩余两款被三星去年的两款旗舰占据。报道称，去年第四季度，全球手机市场整体利润同比下滑了1%，苹果却实现了1%的利润增长。全球高端手机市场遇冷，而消费者将更换周期延长，都是导致整体下滑的原因。值得一提的是，iPhone X赢得的利润，相当于600多款使用安卓操作系统的智能手机所获利润的5倍多。▲苹果手机依然是最赚钱的手机。（路透社）报道称，数据表明，苹果手机依然是最赚钱的手机。中国制造商的市场份额虽然在不断扩大，但在盈利方面依然与苹果存在一定差距。作者:三观超正的版权声明：如涉及版权问题，请作者持权属证明与本网联系来源： 参考消息以下内容由今日头条提供爱虚荣的屌丝们你们不爱苹果了吗
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