英媒：比肩美国品牌 中国四大公司撑起俄罗斯世界杯
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每日学管理 2018-06-16 10:53:42http://p1.pstatp.com/large/pgc-image/152911747456887ab428a2c2018世界杯在俄罗斯举办
中国足球队虽然不参加此次的世界杯，但是中国的四大公司在这次世界杯的赞助商中取得了压倒性的胜利。综合媒体6月15日报道，中国足球队没有获得此次世界杯的参赛资格，但此次世界杯有很多的中国赞助商。中国《人民日报》在脸书（Facebook）发布英文文章称，虽然中国队不参加此次世界杯，但是你们依然会在本届世界杯上看到压倒性的中国品牌广告。国际足联（FIFA）官网则显示，本届俄罗斯世界杯一共有14家官方赞助商，中国品牌占了4席，和美国品牌数相当。此前的世界杯赞助商基本被美国和日本企业垄断，2014年巴西世界杯，中国企业英利成为22家官方赞助商中唯一的中国企业，当时也曾引发外媒热议。FIFA的官网显示，本届世界杯上的中国品牌包括房地产开发商万达、家电生产商海信、乳业公司蒙牛、以及手机制造商Vivo。英国广播公司（BBC）报道称，在2015年有多名FIFA高官被捕，国际足联丑闻持续发酵，引发FIFA长期合作伙伴强生（Johnson&Johnson）、嘉实多（Castrol）、马牌轮胎（Continental）等退出。2016年，中国万达集团成为FIFA新合作伙伴，合同有效期为15年。在未来4届世界杯万达都将与国际足联展开合作。尼尔森发布的《2018年世界足球报告》（World Football Report 2018）称，国际足联在2015年至2018年的广告收入为14.5亿美元，相比2011年至2014年的16.2亿美元下降了1.7亿美元。对于成为了FIFA的合作伙伴一事，万达集团在新闻通稿称，“这说明随着中国经济崛起，以万达为代表的一批中国企业已具备了世界级的竞争实力”。万达集团董事长王健林也公开表示，“中国政府正大力推进足球运动的发展，万达将用实际行动来支持这一举措。”同样是这次世界杯品牌赞助商的蒙牛集团的行政长官（CEO）卢敏放也称，“蒙牛赞助世界杯不仅是一次商业机遇，更是蒙牛参与国家战略非常重要的依托。”虽然2008年，中国爆发大面积毒奶粉事件，包括蒙牛等在内的多个中国乳制品品牌被检测出化工原料三聚氰胺，引发股价暴跌及消费者对国产奶的不信任。但2018年，蒙牛股价较十年前已经涨了十倍。BBC刊文指出，之所以要成为国际足联的赞助商，是因为在与FIFA的合同期内，赞助商的权利包括使用官方标识，公司标识会出现在所有国际足联的出版物以及官方网站。国际足联将赞助商分为三类：合作伙伴、赞助商、主办国支持商，其中合作伙伴与国际足联的合作关系最为密切。此外，这些赞助商还具有排他性的营销权利，他们也可以根据自身的市场需求做出个性化营销方案，使用FIFA世界杯和联合会杯的相关商标。级别更高的合作伙伴可以在任何时间、任何地点进行全方位的推广。彭博社的报道指出，估计世界杯合作伙伴每年的费用在1.5亿美元左右。而中国媒体报道称，海信和Vivo成为本届世界杯赞助商各花费了1亿左右美元，蒙牛花费5,000万美元左右。就这届世界杯而言，在俄罗斯的所有比赛场馆，只可以买到蒙牛的酸奶和冰淇淋。国际足联全体工作人员也将统一配备Vivo智能手机，作为赛事官方移动通信设备。因此，这对于推广中国品牌的产品来说也是件好事，中国品牌可以被来自世界的球员球迷认识。除此外，BBC的文章还强调，1930年至今，中国足球队唯一获得参赛资格的世界杯为2002年的日韩世界杯，在三场小组赛中，中国队未能进一球，最终以小组垫底的成绩结束史上唯一一次世界杯决赛圈之旅。由于表现不佳，以及此前负面新闻缠身，中国国足一直是中国网民调侃和讽刺的对象。在中国，足坛腐败案层出不穷。中国最高检内刊《方圆》杂志曾撰文称，中国足球一系列腐败丑闻中，足协官员在赞助商洽谈过程中存在利益输送的“猫腻”一直不绝于耳，体育赛事的经营是部分官员“中饱私囊”的“利器”。
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