熬夜看世界杯的你 被多少广告“恶心”到了
工商行政管理半月沙龙 2018-06-25 14:59:47俄罗斯世界杯近日开战，为广大球迷奉上夏日饕餮盛宴。世界杯足球赛精彩，但部分广告却频频被吐槽。“某某电视中国第一”、“找工作！直接跟！老板谈！找工作！上！BOSS直聘！”等等。本想借世界杯的热度宣传一波，结果却纷纷被吐槽广告“洗脑”，违反《广告法》，“一股子传销味”。小编作为一名忠实球迷，真的也被这些广告“恶心”到了，根据广大网友们的吐槽情况，小编将这些广告按”恶心“指数排了名，以此来提醒大家看到这些广告，请注意观后的不良反应。“恶心”指数：☆☆☆☆☆“找工作！”“直接跟！”“老板谈！”“找工作！”“上！BOSS直聘！”“升职！加薪！升职！加薪！升职！加薪！找工作！直接！跟老板谈！找工作！上！BOSS直聘！”本想借世界杯的热度宣传一波，结果一群“假球迷”在15秒广告里翻来覆去这么喊，反把等广告的真球迷惹恼了。网友们纷纷吐槽BOSS直聘的广告“洗脑”，“一股子传销味”。http://p3.pstatp.com/large/pgc-image/1529909921415ad7f33c795世界杯这么火，众多商家都不想错过这个打广告的好机会，其中的广告费必定不低。但俄罗斯世界杯开赛没几天，在网上搜索“BOSS直聘+广告”已经是满屏的骂声……http://p3.pstatp.com/large/pgc-image/152990992137993af81fdad
一些看球赛的观众不但不买广告的账，还忍不住在网络上吐槽“广告太烂，同仇敌忾、声嘶力竭的应聘者，活脱脱一群刚从传销窝点跑出来、还要直接跟传销头子讨薪的受害者”，“广告太愁人，我都快看哭了。”http://p3.pstatp.com/large/pgc-image/1529909921439b32da8cfe3
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“感觉很像传销组织的招募令。”“恶心”指数：☆☆☆☆同样受到观众批评的还有马蜂窝的广告。在马蜂窝的广告中，一名扮演唐僧的演员不断追问着“为什么要先上马蜂窝”，片尾的“嗡嗡嗡”也成了网友的槽点之一。http://p3.pstatp.com/large/pgc-image/1529909921405be15fc6058
在短时间特别是人们注意力高度集中之时，采用高频度重复广告语，粗暴向用户进行轰炸实在招人厌恶。这种简单粗暴的广告更像生错了时代。毕竟当年的脑白金、恒源祥早就以这种模式冲击过观众的审美底线。如今故伎重演，而且是在央视世界杯这样特殊的时刻，不能不让人感喟创意者的“江郎才尽”，同时也为广告主已经发布者甘于继续用如此“俗”的创意而扼腕。外界的感观可能就是广告主“土鳖”“人傻钱多”。http://p3.pstatp.com/large/pgc-image/15299099214526073c690b9
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“恶心”指数：☆☆☆☆http://p3.pstatp.com/large/pgc-image/15299099214863ff4b50c7b
在这则备受嘲讽的广告片中，知乎围绕“知道”二字大作文章，由演员刘昊然连续提问：“你知道吗”“你真的知道吗”“你确定你知道吗？”“你真的确定你知道吗？”令一心等待比赛的球迷不胜其烦。业内人士纷纷指出，知乎白白浪费世界杯这绝好的品牌曝光机会，广告文案设计与视频制作之低劣，完全跟知乎一向标榜的“高端”形象不搭边，让人有种“精英人士才用知乎”纯属伪命题。还有网友套用知乎广告文案，发明了一种“知乎体”：装知乎，上知乎，问知乎，刷知乎，卸知乎，删知乎。其中，“卸知乎，删知乎”成了世界杯期间一句广泛流传的口号。http://p3.pstatp.com/large/pgc-image/15299099214306d92e61c0f
“恶心”指数：☆☆在俄罗斯世界杯足球赛的赛场上，出现了“某某电视，中国第一”的中文广告语。世界杯赛场上自称“第一”的广告是否涉嫌违反国内的广告法。http://p9.pstatp.com/large/pgc-image/152990992157316528aefdf
网友们纷纷表示:"某某电视什么时候成中国第一了？”“这么打广告，合法吗？”总结：广告的目的主要是为了宣传，既然是宣传自己，免不了说点好话，但这种宣传也应该讲境界、讲艺术、讲审美。这也决定了一个好的广告，心中要有同行，而不是竭力贬损所有同行；心中要有消费者，要考虑消费者的接受度，而不是一味挑战消费者的底线；要有法律法规，而不是一再游走于边缘，甚至直接无视法律法规。也只有这样的广告，才会取得好的传播效果。纵观出现在面前的一些世界杯广告，距离消费者的期望甚远，不足以体现中国艺术实力。“广告既要遵循合法性、真实性、公平性、也要讲究品味讲究审美。要想让自己的品牌深入人心，不能依靠洗脑式的重复，也不能依靠‘绝对化用语’。好的广告要尊重广大受众的审美诉求，应该是有故事的、有温度的、有情感的、积极的、让人愉悦的。”中国人们大学商法研究所所长刘俊海说。世界杯广告不是“法外之地”。新《广告法》第九条明确规定，广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”、“最好”等极限用语。而且在广告界，有一个经典且是共识的说法，那就是“实话只说一半也就等于撒谎”。以此审视出现在世界杯赛场的“某某电视， 中国第一”，让人觉得不是滋味。中国人民大学商法研究所所长刘俊海表示，境外做广告也要遵守国内法律。除此之外，广告是讲究传播效果的，这种广告又有多大传播效果？无视审美，追求“简单直接粗暴”，是中国广告由来已久的问题。这些年来，面对一些旅游不文明问题，很多人感慨“丢人丢到了国外”。其实远远不止是旅游的问题，所有的“走出去”都应该考虑到文明。广告也是如此。这是世界杯的赛场，经受着全世界目光的打量，如果我们的广告依然表现得那么低幼，不仅起不到应有的广告效果，还会成为一种笑话，“丢人丢到国外”。世界杯广告也得有点世界水准，应拒绝“简单直接粗暴”。我们的足球没能走出去，主要是因为不具备世界水准。而“其他都去了”，就得具备和体现世界水准。出现在世界赛场上的广告，乃至出现在国内屏幕上的世界杯广告，都应该具有一定艺术水准，满足人们审美需求。也希望借此机会，中国广告能认真反省一下自身存在的一些顽固性问题。综合：工人日报、北京青年报、燕赵晚报等
[*]广告设计
[*]世界杯
[*]俄罗斯世界杯
[*]足球
[*]传销
那个boss直聘反应社会上所谓一些人追求成功的心态。有点狂躁、急功近利，不择手段的心理。
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