金丝猴奶糖重回民族品牌 与外资分开后将何去何从
新浪财经07-2620:16金丝猴奶糖重回民族品牌！但有件事比较尴尬“三颗金丝猴奶糖，就是一杯好牛奶。”在不少人的回忆里，大白兔与金丝猴可谓奶糖界两大著名民族品牌。几年前，两起高调的收购，将金丝猴“外嫁”给了美国糖果和巧克力巨头——好时（Hershey's）。而与当初高调收购形成鲜明对比的是，如今好时却选择低调退场，两者悄然“缘尽”。7月25日，每日经济新闻记者从河南悠氏食品有限公司（以下简称悠氏食品）获悉，此次金丝猴品牌的接手方系河南御翔食品科技有限公司（以下简称御翔食品），该公司由悠氏食品和西藏苍鹰创业投资管理有限公司共同发起、创立。公司知情人士向记者透露，正式公告会于近日发出，具体收购金额以及公司未来发展计划将届时发布，目前不便透露太多。而值得注意的是，上述人士进一步表示，河南悠氏食品与此前网传的中粮集团和（金丝猴）创始人赵启三并无关系。收购与金丝猴创始人无关每日经济新闻记者查阅工商资料发现，就在7月20日，上海金丝猴食品股份有限公司（以下简称金丝猴）的企业类型已由股份有限公司（中外合资）变更为其他股份有限公司；同时，其法定代表由James Leung（梁士瞻）变更为张剑峰、董事则由James Leung（梁士瞻）等人变更为赵科、张剑峰等人，其中赵科正是御翔食品的法定代表人。https://ss0.baidu.com/6ONWsjip0QIZ8tyhnq/it/u=3112399149,3128170899&fm=173&app=25&f=JPEG?w=471&h=778&s=18287432094A554D06C945DA0000C0B2
同样引人注意的是，金丝猴的股东由Hershey Netherlands B.V.和好时（中国）投资管理有限公司，变更为上海赵氏实业投资有限公司、上海沪裕投资管理有限公司。其中作为股东之一的上海赵氏实业投资有限公司，其法定代表人是金丝猴集团的创始人赵启三。然而，上述知情人士告诉每日经济新闻记者，此次收购与此前网传的中粮集团和创始人赵启三并无关系，悠氏食品的实控人李旸未来将出任金丝猴董事长，目前交割事宜还在进行中。每日经济新闻记者梳理发现，金丝猴的新晋东家悠氏食品成立于2016年6月20日，注册资本为5000万，其法人李旸持股50%，而持股30%的第二大股东崔文中实际上是金丝猴营销中心总经理。上述知情人士表示，悠氏食品主营烘焙业务，此次收购金丝猴是基于公司在糖果业务的发展需要。食品产业分析师朱丹蓬向每日经济新闻记者分析表示，中国近年来的糖果市场虽然低迷，但金丝猴在三四线市场仍有一定的品牌号召力，“再加上悠氏食品的第二股东崔文中是金丝猴以前的营销老总，这实际上体现了新接盘方对金丝猴未来发展具有比较大的信心。”日前众多媒体猜测赵启三将回购金丝猴，而今接盘方却另有其人。朱丹蓬对此坦言，赵启三与此次金丝猴“回归”的关系不大。他向每日经济新闻记者分析表示，赵启三自出售金丝猴之后二次创业，目前专注盐业，对糖果产品的放手也体现其企业目前发展的需求。金丝猴“回归”待突破好时出售金丝猴的传闻飘了一年有余，如今终于落下实锤。每日经济新闻记者梳理发现，好时与金丝猴于2012年开始谈判；2014年9月，好时公司以24.168亿元人民币收购金丝猴糖果80%的股权；2016年2月，再以2.353亿元收购金丝猴余下20%的股权。然而，金丝猴被收购后的业绩表现却并不理想。好时2017年财报显示，报告期内公司实现的营业收入为75.15亿美元，同比增长1.01%；盈利为7.83亿美元，同比增长8.74%。但值得注意的是，2017年的第四季度，好时在中国市场的销售额下降30%。此外，早在2015年8月，好时便对金丝猴商誉进行了一笔2.808亿美元的减记；2017年8月，好时第二次对金丝猴进行了一笔1.06亿美元的减记。时至今日，这段“联姻”走到尽头。朱丹蓬对此分析表示，好时当初收购金丝猴的目的主要是利用金丝猴的二三线城市的市场，完善自身高端、中端、低端的金字塔。金丝猴则是想将好时的一线城市资源与自身产品进行嫁接，双方互补。但是在磨合过程中，二者的经营模式和理念难以契合，双方发现无法达到预期效果，这也是导致“分手”的重要原因。对于国内的糖果市场，市场调查公司英敏特曾发布数据显示，2016年中国糖果市场的总销售额下跌至850亿元，规模糖果亏损企业数量达到38家，亏损总额达7亿元，比上年增加86.3%。此外，英敏特数据预测，2017-2022年中国糖果市场的总销售量将以负0.6%的年均复合增长率持续下滑，但消费升级进一步推动价格上涨，2017-2022年糖果市场零售额将持续上扬，年均复合增长率达3.2%。在这种形势下，与外资“联姻”四年如今又被回购的金丝猴未来将如何发展？朱丹蓬对此分析表示，此前金丝猴已有一定沉淀，接下来应在三方面下功夫：一是需要建立起强而有力的营销队伍；二是要作出相关销售渠道的修复；三是在产品的创新和升级方面做努力。他进一步表示，“2018年是金丝猴的恢复期和调整期，今年其工作以布局为主，最后成效如何可能要到2019年才能明晰。”
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