中低端橱柜走俏农村市场 差异化营销挖掘空白点

2015-03-04 10:34:45　来源: 中华橱柜网




经历过数年的快速发展，橱柜品牌在一二线市场已经基本饱和，企业再行拓展则举步维艰。此时此刻，人口占比巨大的农村市场成为新的业务发展着力点和成长点。再加上国家推出更多的农村优惠扶持政策，一时间，农村市场似乎爆发出了巨大的商机，因此，对于很多橱柜企业而言，当务之急就是巩固和发展农村市场。

                               
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农村市场橱柜需求越来越大
随着一二线城市橱柜市场的逐渐饱和，城镇化脚步的加快以及城镇居民消费能力的提升使得农村消费者成了诸多橱柜企业争取的新目标。中国农村中普遍有着建新房、娶媳妇的习俗，对生活品质的追求、新房装修或者二次翻新都带动着农村对橱柜产品的需求量越来越大。
在农村，农民人均消费水平偏低以及农民的消费习惯和消费观念与城镇居民还是有差异的，导致农村消费市场难以启动。针对这种情况，橱柜企业必须研究他们的生活习性，研究他们的心理需求，并根据他们的特点，开发出适应他们的产品。由于使用环境的差异，对橱柜产品的功能及其他特点都会有特殊的要求，只有去了解他们，并专门设计他们所喜爱的产品，才会受到农村市场的欢迎。高端橱柜产品短期内在农村市场反应还是会比较淡，相比之下，中低端橱柜市场将会在农村迎来勃勃生机。
橱柜企业要寻找市场空白点
差异化营销，其核心思想就是通过细分市场，针对目标消费群进行定位，树立形象。是在市场细分的基础上，针对目标市场的个性化需求，通过目标定位赋予品牌独特的价值，建立品牌的差异化和个性化核心竞争优势。
差异化营销的关键是积极寻找市场空白点，选择目标市场，挖掘消费者尚未满足的个性化需求，开发产品的新功能，赋予品牌新的价值。差异化营销的依据，是市场消费需求的多样化特性。由于农村市场高度分散，因此不仅文化差异大，各地生活习惯及自然环境迥然不同，因此他们对于橱柜间的装修要求差异甚大，不仅不同于城市，而且乡村之间也不同。这也是橱柜企业在进入农村市场前期要做的准备工作。

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