明基天价赞助皇马财源广进 胸前广告一亿欧元

　国家德比到来之前，皇马又比巴萨多了一个骄傲的理由，白衣军团的胸前广告卖了1亿欧元。皇马主席弗罗伦蒂诺很确定地说，下周将与来自中国台湾的明基电通股份有限公司签订一份为期5年的赞助合同，总价值达到1亿欧元。这样，由于明基收购西门子手机业务而给皇马带来的断粮危机获得解除。

　　今年10月1日，明基和西门子手机部门兑现了他们在6月8日的“订婚”约定，前者用2.5%的股权换得了后者巨亏1亿多欧元的手机业务。早在收购意向传出之初，西班牙的体育媒体就在预测皇马可能面临断粮危机，《先锋报》评论说：“西门子放弃手机业务使得他们的赞助策略变得不可预测，皇马很有可能在不久的将来失去该国际集团的巨额赞助资金。”

　　皇马高层乐观认为，西门子是在抛弃手机业务，并非抛弃足球，而今年夏天皇马胸前主赞助商的名称从“Siemens　mobile”悄悄变成“Siemens”似乎在印证了这种说法。不过，西门子公司很快重新宣布，未来将完全退出球队赞助活动，具体时间可能是在明基集团接手继续赞助之后。由于这一变动，西门子手机部门此前与皇马、拜仁、里昂等球队的赞助合同必须重新安排。

　　明基和西门子组建的新公司的目标就是明年内实现扭亏为盈，新掌门人提到最多的字眼就是“缩减成本”——在明年底之前要缩减5亿欧元的成本。不过，成本控制是从缩减材料成本和管理成本以及精准营销等手段入手，明基手机并不打算停止西门子手机原有的赞助皇马的“烧钱”行为。

　　“今后，大家会在皇马的球衣上看到Benq－Siemens mobile的字样。为了实现明基品牌的时尚生活形态，明基会一直坚持运动行销和偶像行销两条路线，”明基的发言人表示。

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