[转帖]沙尔克04筹集资金 在世界杯前拿球场冠名权换钱

上世纪90年代末，沙尔克开始计划并建造新球场。当时，他们也考虑过出售球场的冠名权，也有这样的客户找上门来。当时，在德国以及美国、欧洲已有了这样的先例，但沙尔克04总经理阿绍尔等人感觉时机并不成熟，所以还是采用了传统的“傲赴沙尔克(AufSchalke)”作为球场的名称。
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   经过数年发展，越来越多的球场从政府公众化管理变成了俱乐部私有财产，为了追逐商业利益，出售冠名权已成为普遍现象。阿绍尔认为，世界杯为球场冠名权的出售带来了良机，特别是在世界杯前一年。

   不过，明年世界杯期间，“韦尔廷斯球场”又必须临时改名，因为针对日益增多的球场冠名权出售，国际足联为了保护自己的赞助商在世界杯上的利益以及避免赞助商种类的冲突，出台了一项措施：所有出售冠名权的球场在2006年世界杯时均使用“FIFA-WM-Stadium(国际足联世界杯球场)”的名称。除了沙尔克04的球场，拜仁和慕尼黑1860即将投入使用的新主场(安联球场)，以及汉诺威、法兰克福、科隆、汉堡等地的球场也必须改成这样的名称，因为它们都有赞助商冠名。

   在德国，第一个出售球场冠名权的是现在处于德乙的菲尔特；1996年，还在踢德国南部地区联赛的他们把自己的“Ronhof(隆霍夫)球场”卖给了“Playmobil”，这是一家玩具公司。在德甲，第一个出售球场冠名权的是汉堡俱乐部。2001年夏，他们宣布自己的主场人民公园球场将更名为“AOL(美国在线)球场”。到2006年，汉堡将从中获得1530万欧元。汉诺威的下萨克森体育场是1974年世界杯和1988年欧洲杯的举办地，为承办2006年世界杯，这个球场被改建成一个专业足球场，更名为“AWD竞技场”。“AWD”是一家控股公司，也是汉诺威俱乐部的球衣广告赞助商。

   在德乙，杨晨曾征战过的法兰克福“森林球场”将在下赛季更名为“Commerzbank(商业银行)球场”；Commerzbank的总部位于法兰克福，管理着全球大约4500亿美元的资产。科隆的“莱因能源球场”以前叫“Muengersdorfer球场”，来自一首有名的歌曲。

   这些球场明年世界杯要统一被称为“国际足联世界杯球场”，但斯图加特的“戈特利布·戴姆勒球场”却是一个例外。1993年，马家军曾在这里连破世界纪录。在那届世界田径锦标赛之前，戴姆勒-奔驰汽车公司购买了这座当时名为“内卡尔体育场”的所有权和冠名权。现在的名称已得到国际足联的承认，所以世界杯时可沿用这个名称。

   此外，比勒费尔德的阿尔姆球场本赛季被冠名为“Schueco”，弗赖堡的德赖萨姆球场换成了“Badennova”。不过，凯泽斯劳滕主场估计不能出售自己的冠名权，因为他们的球场是以俱乐部和德国足球史上最伟大的球员弗里茨·瓦尔特的名字命名的。

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