德国展览业视经济衰退机遇大于挑战

<p><span class="Apple-style-span" style="WORD-SPACING: 0px; FONT: 14px/23px 'Times New Roman'; TEXT-TRANSFORM: none; COLOR: rgb(0,0,0); TEXT-INDENT: 0px; WHITE-SPACE: normal; LETTER-SPACING: normal; BORDER-COLLAPSE: separate; orphans: 2; widows: 2; -webkit-border-horizontal-spacing: 0px; -webkit-border-vertical-spacing: 0px; -webkit-text-decorations-in-effect: none; -webkit-text-size-adjust: auto; -webkit-text-stroke-width: 0;">      今年第三期德国《经济周刊》发表专文分析了金融危机和经济衰退下的德国展览业，作者以德国展览业的近年发展数据为基础，采访了法兰克福、慕尼黑、杜塞尔多夫、纽伦堡等著名展会公司，认为经济衰退对德展览业的机遇大于挑战，大多数德知名展会公司希以此为契机扩大市场份额，进一步巩固其世界领先地位。<span class="Apple-converted-space"> </span><br/></span></p><p><span class="Apple-style-span" style="WORD-SPACING: 0px; FONT: 14px/23px 'Times New Roman'; TEXT-TRANSFORM: none; COLOR: rgb(0,0,0); TEXT-INDENT: 0px; WHITE-SPACE: normal; LETTER-SPACING: normal; BORDER-COLLAPSE: separate; orphans: 2; widows: 2; -webkit-border-horizontal-spacing: 0px; -webkit-border-vertical-spacing: 0px; -webkit-text-decorations-in-effect: none; -webkit-text-size-adjust: auto; -webkit-text-stroke-width: 0;">      自2008年下半年始，金融危机波及德展览业，主要表现为观众和参展商减少、参展商缩减预算等，这在各类消费品展中尤显。不过，德国展览业凭借以下一些独一无二的优势，不仅能安然度过危机，而且有可能逆势拓展：<strong>第一</strong>、世界150个知名专业展会的三分之二是由德国举办的，在节约开支的情况下，企业一般会减少或取消对二线展会的投入以确保参加国际知名展会。知名展会影响大、客户多，企业从营销、自身形象等角度考虑，不会轻易退出；<strong>第二</strong>、德国著名展会公司近年发展迅速，积累了较雄厚的资本。汉诺威、法兰克福、科隆、杜塞尔多夫、纽伦堡、慕尼黑和柏林等前七大展会公司过去十年的营业额分别增长了26.7%、84.9%、5.9%、46.4%、169.8%、85.6%和28.7%，最近三年的发展尤其出色，去年法兰克福以5亿欧元税前利润创新高，杜塞尔多夫、纽伦堡、慕尼黑、柏林等展会公司也取得不俗利润；<strong>第三</strong>、德展览业的海外展览逐年递增，不仅创造了新的利润增长点，而且降低了市场风险，产生“东方不亮西方亮”的效果。去年德展览业共在海外举办了232个展览，是5年前的一倍。法兰克福展会公司去年20%的利润来自海外展。<span class="Apple-converted-space"> </span><br/></span></p><p><span class="Apple-style-span" style="WORD-SPACING: 0px; FONT: 14px/23px 'Times New Roman'; TEXT-TRANSFORM: none; COLOR: rgb(0,0,0); TEXT-INDENT: 0px; WHITE-SPACE: normal; LETTER-SPACING: normal; BORDER-COLLAPSE: separate; orphans: 2; widows: 2; -webkit-border-horizontal-spacing: 0px; -webkit-border-vertical-spacing: 0px; -webkit-text-decorations-in-effect: none; -webkit-text-size-adjust: auto; -webkit-text-stroke-width: 0;">      德展览业视经济衰退为机遇，因此今年将继续增加海外办展，借此抢占先机、扩大市场。1月份，纽伦堡展会的美国亚特兰大子公司成立，3月份将举办“涂层技术和油漆展”。纽伦堡展会公司计划今后10年内通过在全球各主要经济区成立子公司、创办或收购展览使营业额增长9倍；法兰克福展会公司计划今年全资收购位于东京和首尔的合资展览公司，并且在意大利、南非和哈萨克斯坦举办新的展览。该展会公司主席Zitzwitz表示，“当黑暗过去，我们能迅速、高效地分享经济重新增长的成果”。</span></p>

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