据国外媒体报道，品牌咨询公司Interbrand发布的“2009年度全球最佳品牌排行榜”显示，随着经济危机的加深，消费者对品牌的信任也在降低，不过像可口可乐和IBM这种长期上榜的品牌，其价值依然获得增长。Interbrand 称，这次选出的100大品牌总价值出现自评选10年来首次缩水，上榜品牌的总价值下降了554.72亿美元或4.6%至1.15万亿美元。不过可口可乐、 IBM和谷歌等品牌的价值还是出现增长，其中谷歌更是增长25%达319.8亿美元，名次升至第七位。
Interbrand 公司CEO耶茨·弗兰普顿（Jez Frampton）表示，品牌价值缩水主要归结于经济环境，因为品牌价值具有比企业估值更为稳定的特性。他认为公司品牌是企业最有价值的资产。 Interbrand是根据公司品牌对营收的贡献进行排名，使用的是一个考虑了品牌未来发展和创造需求作用的公式。该公司对每个品牌的货币价值进行评估， 并考量其年度增长率，这次的评估期为2008年7月1日至2009年6月30日。
在今年的排行榜上，可口可乐品牌价值上升3%至687.3亿美元，IBM品牌价值增长2%至602.1亿美元，分别列第一和第二位。报告称，由于IBM推出 了很多新产品，并在评估期内获得了超过4000项的专利，使其品牌价值得以提升。弗兰普顿认为，创新是任何公司要取得成功的基础，没有人可以停滞不前。
不过科技公司除谷歌、苹果、任天堂、亚马逊、惠普和思科等少数几个品牌获得增长外，多数品牌的价值都出现下降，如微软品牌（第三名）价值缩水4%至 566.47亿美元，诺基亚（第五名）缩水3%至348.64亿美元，英特尔（第九名）缩水2%至306.36亿美元，三星（第十九名）缩水1%至 175.18亿美元，甲骨文（第二十四名）缩水1%至136.99亿美元，SAP（第二十七名）缩水1%至121.06亿美元，索尼（第二十九名）缩水 12%至119.53亿美元，埃森哲（第四十五名）缩水3%至77.1亿美元，eBay（第四十六名）缩水8%至73.5亿美元，西门子（第四十七名）缩 水8%至73.08亿美元，雅虎（第六十四名）缩水7%至51.11亿美元等。
附：2009年度全球最佳品牌100强
排名 公司 品牌价值（百万美元） 升降幅度 所属国家
1 Coca-Cola 68,734 3% US
2 IBM 60,211 2% US
3 Microsoft 56,647 -4% US
4 GE 47,777 -10% US
5 Nokia 34,864 -3% Finland
6 McDonald's 32,275 4% US
7 Google 31,980 25% US
8 Toyota 31,330 -8% Japan
9 Intel 30,636 -2% US
10 Disney 28,447 -3% US
11 Hewlett-Packard 24,096 2% US
12 Mercedes-Benz 23,867 -7% Germany
13 Gillette 22,841 4% US
14 Cisco 22,030 3% US
15 BMW 21,671 -7% Germany
16 Louis Vuitton 21,120 -2% France
17 Marlboro 19,010 -11% US
18 Honda 17,803 -7% Japan
19 Samsung 17,518 -1% S. Korea
20 Apple 15,443 12% US
21 H&M 15,375 11% Sweden
22 American Express 14,971 -32% US
23 Pepsi 13,706 3% US
24 Oracle 13,699 -1% US
25 Nescafe 13,317 2% Switzerland
26 Nike 13,179 4% US
27 SAP 12,106 -1% Germany
28 Ikea 12,004 10% Sweden
29 Sony 11,953 -12% Japan
30 Budweiser 11,833 3% US
31 UPS 11,594 -8% US
32 HSBC 10,510 -20% Britain
33 Canon 10,441 -4% Japan
34 Kellogg's 10,428 7% US
35 Dell 10,291 -12% US
36 Citi 10,254 49% US
37 J.P. Morgan 9,550 -11% US
38 Goldman Sachs 9,248 -10% US
39 Nintendo 9,210 5% Japan
40 Thomson Reuters 8,434 1% Canada
41 Gucci 8,182 -1% Italy
42 Philips 8,121 -2% Netherlands
43 Amazon 7,858 22% US
44 L'Oreal 7,748 3% France
45 Accenture 7,710 -3% US
46 eBay 7,350 -8% US
47 Siemens 7,308 -8% Germany
48 Heinz 7,244 9% US
49 Ford 7,005 -11% US
50 Zara 6,789 14% Spain
51 Wrigley 6,731 10% US
52 Colgate 6,550 2% US
53 AXA 6,525 -7% France
54 MTV 6,523 -9% US
55 Volkswagen 6,484 -8% Germany
56 Xerox 6,431 1% US
57 Morgan Stanley 6,399 -26% US
58 Nestle 6,319 13% Switzerland
59 Chanel 6,040 -5% France
60 Danone 5,960 10% France
61 KFC 5,722 3% US
62 Adidas 5,397 6% Germany
63 Blackberry 5,138 7% Canada
64 Yahoo! 5,111 -7% US
65 Audi 5,010 -7% Germany
66 Caterpillar 5,004 -5% US
67 Avon 4,917 -7% US
68 Rolex 4,609 -7% Switzerland
69 Hyundai 4,604 -5% S. Korea
70 Hermes 4,598 1% France
71 Kleenex 4,404 -5% US
72 UBS 4,370 -50% Switzerland
73 Harley-Davidson 4,337 -43% US
74 Porsche 4,234 -8% Germany
75 Panasonic 4,225 -1% Japan
76 Tiffany & Co. 4,000 -5% US
77 Cartier 3,968 -6% France
78 Gap 3,922 -10% US
79 Pizza Hut 3,876 -5% US
80 Johnson&Johnson 3,847 7% US
81 Allianz 3,831 -5% Germany
82 Moet & Chandon 3,754 -5% France
83 BP 3,716 -5% Britain
84 Smirnoff 3,698 3% Britain
85 Duracell 3,563 -3% US
86 Nivea 3,557 5% Germany
87 Prada 3,530 -2% Italy
88 Ferrari 3,527 0% Italy
89 Armani 3,303 -6% Italy
90 Starbucks 3,263 -16% US
91 Lancome 3,235 N/A France
92 Shell 3,228 -7% Netherlands
93 Burger King 3,223 N/A US
94 Visa 3,170 -5% US
95 Adobe 3,161 N/A US
96 Lexus 3,158 -12% Japan
97 Puma 3,154 N/A Germany
98 Burberry 3,095 N/A Britain
99 PoloRalphLauren 3,094 N/A US
100 Campbell's 3,081 N/A US
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