德超意(3):经营全面开花 意甲对德甲已望尘莫及

说欧战上德超意？时候未到。说球员上德超意？众说纷纭。但说经营上德超意，所有人都哑口无言，包括铁杆意粉……
                    网易体育3月29日报道
欧战成绩上，意甲仍对德甲微弱领先、随时可被反超；球员质量上，一流球星德甲稍多、二流球星意甲更胜。但从球队经营上看，德甲是毫无疑问地完胜意甲。从经济基础决定一切的角度考虑，占据这一优势的德甲，今后全面超过意甲的可能极大。[延伸阅读：德超意(1)：欧战随时赶上 尤文堪称德甲内鬼 德超意(2)：球员星光更炫 德甲早已藏龙卧虎]
球衣广告，德甲笑傲全欧
粗略来看，球队营入分为以下部分：一是比赛日收入，以门票收入为主，球场附属的饮料食品销售、纪念品销售为辅；二是赞助收入，主要部分是球衣广告，此外还有技术赞助、球场冠名等等；三是转播收入，包括电视、互联网、手机等各种平台的转播；四是竞技收入，即冠军杯、欧联杯以及国内联赛杯赛的奖金和分红。
在主要经营项目上，德甲最引以为傲的就是球衣广告，他们甚至在去年超过英超的0.84亿欧元，以1.09亿欧元的总收入成为全球第一。这主要原因固然是金融危机的冲击，加上英镑汇率的下降。但也应看到，拜仁与T-Mobile的球衣赞助合同达到2000万欧元，为全球第一，而俄罗斯天然气公司Gazprom赞助沙尔克也是全球第四，实力相当惊人。连升班马都能拿到近300万欧元，如弗赖堡的entega为300万欧元，最少的纽伦堡也有280万欧元。再考虑到德甲与其他几大联赛不同，明令禁止赌博公司进入球衣广告市场，少了这么一大赞助商领域，仍能排在榜首，德甲的吸金能力更不容小视。
而意甲在球衣广告经营上，仅以0.7亿欧元位居欧洲第三，比德甲少了一半（第四法甲0.5亿、第五西甲0.42亿）。三大豪门从金额上看算是漂亮，但菲亚特之于尤文、倍耐力之于国米，都是自家股东掏钱，从实际意义上甚至算不上是收入。中小球队就非常糟糕，连罗马这样的准豪门，与意大利Wind电信的合同仅仅是每年700万欧元。令人惊讶的是，排名第4名的球队竟是平民球队锡耶纳，当然这并非是由于锡耶纳的市场影响力已可与豪门抗衡，而是因为锡耶纳将球场的冠名权与球衣广告捆绑销售，其主场弗兰基球场也已更名为Franchi-Montepaschi球场。也许只有到下赛季，AC米兰与阿联酋航空签订的一份每年1400万欧元的巨额合同生效，意甲才能稍稍拉近与德甲的差距。

                               
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上座人数，世界杯大助推
上座率一向是德甲的优势所在，良好的赛场氛围、全新的赛场设施，世界杯良好的遗产正对德甲起着巨大的推动作用。
从人数上看，德甲的场均42630名观众为欧洲之最，将英超（33934）、西甲（28706）、意甲（25169）和法甲（19965）远远甩在身后。德甲是世界上场均观众数排名第三的体育赛事，仅次于美国的国家橄榄球联盟和印度的板球超级联赛。而具体到球队，本赛季截止目前欧洲上座率最好的前20支球队中，德甲竟然占据了8席之多，分别是多特蒙德、拜仁慕尼黑、沙尔克、汉堡、科隆、门兴、法兰克福和柏林赫塔。若从上座率角度来看，德甲和德国杯在欧洲排名都列第二，前者为85.2%、后者为63.8%，只稍差于英超（91.2%）和足总杯（70.2%）。（西甲74%、国王杯42.7%；法甲74.5%、法联杯32.6%）
以上数据可以看出，虽说德甲上座率没有英超高，但受2006年世界杯的助推作用，众多球场得以翻新扩建，德甲比英超有了更多更大的球场，因而在绝对数量上占了优势。而另一数据也能印证这一观点，在10年前的1999-2000赛季，德甲场均上座人数只有31206，而2007-08赛季为39444，2008-09赛季为42521，本赛季达到42630，可见世界杯后呈逐年升高趋势。
反观意甲，由于球场暴力严重、球场设施老化，意甲赛场对球迷的吸引力正越来越低，很多球迷宁愿选择在家支付高昂的电视费用看球，也不愿冒着各种危险去现场。从上座人数来看，只有国米算是对得起豪门身份，本赛季至今场均为53595人。而AC米兰下滑较为严重，一向的意甲上座王如今跌至第3，看来战绩变差、球星变少对红黑军团的伤害不浅。如果统计上座率，意甲更是惨不忍睹，甚至被法甲超过，意甲仅为57.6%、意大利杯甚至只有17.5%，在五大联赛中排名垫底不说，意大利杯的上座率，只有倒数第二的法联杯（32.6%）的一半。

                               
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电视转播，意甲最后指望
意甲唯一能胜过德甲的，在于电视转播收入。实际上，这也是意甲在今后十年力争在经营上赶超德甲的唯一法宝。
德甲电视转播自从基尔希公司破产之后，就一直没缓过劲来，加上德甲倾向现场看球而非电视转播的理念，造成在电视转播收入上，德甲非常落后。举个例子，2003年时国家电视一台甚至不花一分钱，就得到了整个德甲的转播权。甚至还不及法甲，仅以4.06亿欧元位居五大联赛末尾，只有意甲一半多一点。
意甲曾有“小世界杯”之名，自上世纪八十年代末开始拥有一段长达15年的辉煌时期，让这一联赛在25岁至40岁球迷中，有相当高的支持率，而这一受众也是电视转播的最大市场。从2009年的数据来看，意甲电视转播收入为7.3亿欧元，仅次于英超的13.5亿欧元。
更重要的是，意甲从下赛季开始可能将进行全新的电视转播改革，升级成为“意超”。“意超”思路是效仿英超当年，将整个联赛转播权打包进行销售，预计总收入可达到9亿欧元，同时采取“433”的分配方法，即40%平均分配、30%按球队影响力分配（其中25%按球迷数量、5%按球队所在城市人口）、30%按成绩分配（其中10%按二战后至2005年战绩、15%按2005年后战绩、5%按当赛季排名），更倾向于对中小球队的补偿。这种新体制下，尤文米兰被削减最多，分别下降3000万和5000万，而球迷数量居亚平宁第四多、20年前两夺意甲的那不勒斯，以及球迷数量和历史底气不俗的拉齐奥，上升幅度较大。甚至锡耶纳、恩波利等球队也能拿到2000万以上，接近目前的10倍。举个例子，在所得转播费用上，“意超”前最高尤文是最低锡耶纳的50倍，而“意超”后只有10倍。乐观人士估计，“意超”将像英超创始之初一样，迎来又一个辉煌时期。
也许，继电话门打破神圣同盟垄断、带来清新竞技环境后，“意超”改革再度均贫富、激活中小球队经营，意甲才有可能迎来又一个春天。像英超那样蓬勃发展，在经营上赶超德甲，也许并不是梦。

                               
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电视转播 法甲比西甲还高
怪不得没人看！

转播收入太差了。
裁判必须从严执法。许多该给黄牌的都不给，导致比赛激烈有余，技术含量不足。

[s:37]

这是事实

广告收入 上座率比意甲高  转播收入比意甲低  貌似我看球以来就是这样 怎么德甲弱的时候就成劣势 现在就是优势了？

没啥事 现在从球队水平上 意甲已经落后了[s:105]

引用第6楼丁原于2010-03-29 19:22发表的  :
广告收入 上座率比意甲高  转播收入比意甲低  貌似我看球以来就是这样 怎么德甲弱的时候就成劣势 现在就是优势了？

                               
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帖子里不是说了电视转播是优势，也是意甲以后的指望啊，哪里说是劣势了？