异军彪马大打德国新人牌

如果说身穿彪马的斯图加特是本赛季欧洲足坛最大的黑马，那么彪马公司就是足球产业界最大的黑马。
　　阿迪达斯和耐克早就形成了相对稳定的市场份额，彪马和茵宝、LOTTO等品牌一样只能在两大豪门的足球夹缝里生存，当其他中小品牌日益萎靡的时候，彪马却异军突起。2003年第三季度，彪马的季度营业额首次突破一亿欧元，比去年同期增长了113.5%。
　　与阿迪、耐克相比，以往的彪马是小本经营，世界杯后彪马公司也走起了和阿迪、耐克一样的高投入、高产出的路线，并且矢志杀回德国老家。虽然意大利国家队现在穿上了彪马队服，可是能为彪马代言的明星并不多，皮耶罗、卡纳瓦罗等巨星早就分别跟阿迪达斯和耐克签下了个人赞助合约。彪马保留了布冯、永贝里、艾托奥、斯塔姆、皮雷、哈塞尔巴因克和维尔托德之后又接连签下希尔德布兰特、库朗伊和哈格里夫斯等在德国人气急升的新星为旗下明星。
　　每届世界杯，阿迪达斯和耐克的广告也要碰撞一番，彪马就在两巨头广告大战降温的2003年大做广告。在平面媒体上连续刊登球星和彪马的故事，在电视台推出由布丰、希尔德布兰特、库朗伊、艾托奥、哈赛尔巴因克、皮雷、迪乌夫、哈格里夫斯和维尔托德等八位球星主演的系列广告。五支广告短片是毫无关联的五个小故事，但又都围绕彪马球鞋展开，这五支广告在欧洲各大体育台和音乐台密集播出。此外彪马官方网站还提供了广告以及拍摄花絮和广告海报的免费网上下载。彪马狠下了这番功夫，令彪马产品形象深入人心，销售业绩大有起色。如果彪马依旧保持这样的气势，那么2004年欧锦赛也许会出现阿迪、耐克和彪马三足鼎立的争霸局面。

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我很喜欢彪马，不过不知道为什么从去年起重庆没有彪马卖了。我还以为他们不开发中国市场了呢