日本彩电业会集体完蛋吗？

曾经辉煌如今迷失 日本彩电企业沉浮录


2012-02-14 08:34:05　来源: 万维家电网(北京)　

近段时间以来，关于日本彩电企业亏损的消息不断袭来。索尼预测截至2012年3月的当前的财年净亏损将会达到2200亿日元（约合29亿美元，182亿人民币）；夏普作为日本最大的液晶电视厂商，在百年之际预计将在截至3月31日的财年内净亏损2900亿日元(约合38亿美元)，这也是夏普自1912年以来创下的最大的亏损；松下2月初预测将在2011财年(截至2012年3月底)实现净亏损7800亿日元(约合102亿美元)，该数额不仅是此前预期值的两倍，还是公司以及日本制造业企业史上最严重的年度亏损；曾经的日本彩电劲旅东芝、日立和三洋，在中国彩电市场也正在逐步失去影响力。

2011年，对于日本彩电产业甚至是消费电子产业来说，不亚于爆发了一场9级地震。

面对2011年的全面亏损，日企们归纳了五点主要原因：日本地震/核辐射、泰国水灾、日元升值、全球性经济衰退以及竞争对手的夹击。

首先，很多人认为地震是一个“偶然因素”，不会长期影响到日企的发展，情况真是如此吗？其实不是。日本这个国家，资源极其匮乏，所以注定要大力发展高端制造业，通过制造业的利润换取资源。随着全球化深入，日本本土人力成本太高，又必须走出去，导致产业链的很多环节搬迁到海外，留给国内的就业机会主要保留在高端产业链环节，此次地震涉及到的也主要是一些“高端制造”环节。

问题是，这些所谓的“高端制造”环节大多数也是可以迁往国外的，只是日本政府为了保持就业率，强行要求各个企业留下的，不但成本高，而且风险大。反过来，政府只能不断给企业输血，以弥补这种高成本，日本政府负债率高居G8之首，这种输血是无奈之举。这堵墙是政府靠着高成本筑起来的，是反市场的，导致日本出现了大量僵尸企业，这种僵尸企业正在从公用事业扩散到电子行业，这是一堵难解的“国内政治墙”。

其次，日元升值无疑对日企造成了冲击，但是很多人对这种冲击也存在着诸多误解。因为日本的很多企业都在海外办厂，在海外销售，这些地区的收入和日元升值的关系不大，主要受到影响的是日本本土。问题是，日本的很多产业链也是“两头在外”的，即进口原材料，然后出口高附加值产品，这种情况下，如果日元采取贬值策略，固然可以在出口上有一定刺激作用，但是同时日元购买力下降，进口成本也大幅提升——两相抵消之后，贬值的效益恐怕并不明显。况且，日元人为贬值，受到美国的极大约束，这是一堵“国际政治墙”。

创新后劲不足的问题，可能更为本质。比如，一家苹果几乎抢占了小半日本数码相机市场的空间，一家三星几乎对抗了日本所有的液晶面板企业……甚至，索尼、日立等都要找三星代工，这些问题的背后，主要是因为日企在技术创新领域明显跟不上了。在软件和原始创新方面落后美国企业，在制造环节和营销能力上不如韩国企业。这是一堵“高端市场创新墙”，最近20年来，日本企业错过了软件革命、互联网革命，在新一代的LED、半导体等原本占据优势的领域也未见优势。

·日本彩电企业曾经的辉煌

电视机历来是日本企业的“拳头”产品，上个世纪八九十年代“日本制造”的彩色电视机曾风靡世界。

松下自1952年开始生产电视机以来，一直将电视机视作家电的“龙头老大”，在等离子电视领域一直占据着较大的领先优势。

索尼1960年推出了世界上第一台晶体管电视机，80年代特丽珑电视机的出现更是风靡一时，成为了“高端电视机”的代名词，索尼也借此成为了当时全球最大的电视显像管供应商。

日立早在20世纪70年初就进入了中国市场，当时在日本，日立就是尖端技术的符号，80年代以后的十几年中，日立的家电产品也风靡中国。

……

现在依稀还记得，当初为了买一款原装日本家电，消费者要怀揣着大把的钞票，四处找门子、托关系；铺天盖地的日企广告占据电视屏幕。而刚刚进入二十一世纪的第二个十年，日本彩电军团感受到了巨大的危机，更有日本业内人士认为：、2011年可能是日本电视机生产史上的“转折年”。从此，日本企业将一步步退出彩电等白色家电的生产，全球彩电生产的中心将移至其他国家。

在彩电的发展当中，中国和韩国企业的迅速崛起给日本彩电军团带去了不小的压力。进入本世纪以来，韩国三星、LG等企业以追赶日系企业为目标，依靠成本优势不断全球扩张，加上韩国政府对韩国企业的资金、政策支持，使得日系企业失去了不少阵地甚至开始处于弱势。具调查公司Display Search的调查结果显示，2011年1月至9月间各品牌的平板电视在全球销售额中所占的市场份额分别为，韩国的三星电子独占鳌头，占22.8%；LG电子列第二位，占13.9%；日本的索尼及松下分列第三、第四位，分别占11%和8.2%，远不及韩国同行。

此外，台湾面板产业的兴起以及与中国大陆家电制造商的联手，使得电视机的价格越来越低，利润大幅度下调，让日本企业很难招架。

虽然目前日本彩电品牌还牢牢占据着高端市场，但如果不牢牢抓住3D、智能化等发展机遇，发展之路将更加曲折。

·日本彩电军团的未来

面对大亏损，日企也展开了全面自救。2月初，索尼公司宣传平井一夫将于2012年4月1日新财年起正式出任公司总裁兼CEO。目前公布的平井一夫四大重振计划当中，最重要的一项就是挽救电视业务，措施主要是两点：第一：通过彻底的轻资产策略，和其他公司的合作将投资成本降到最低；第二：利用Crystal Crear LED和有机EL专利技术来开发次世代的新产品。

在过去一年，索尼也做出诸多大动作。由于液晶面板业务亏损，索尼决定出售与三星电子合资的8代液晶面板生产线，同时把多家海外电视机工厂出售，把电视机制造外包给鸿海集团等代工企业等等。

面对索尼彩电的积极自求，有些企业则准备卸下这个“大包袱”。松下总裁大坪文雄表示，对于“赤字大户”的电视部门，松下将把重点放在高附加值产品上，并宣称将不再对等离子和液晶显示器业务进行投资，由此看来，松下正不断弱化其家电业务。

与其他日本家电企业相对，夏普主要业务就是液晶面板和液晶电视机，业务比较单一。为此，夏普开始宣布重组中国区业务，除了过往所倚重的液晶产业和手机两大业务板块之外，还将在华“加码”白色家电业务，推出包括冰箱、洗衣机、空调和空气净化器在内的全新健康环境系列家电。由此，夏普开启了在中国“白电+黑电”并行的战略模式。

总结：但是，如果我们通过此次大亏损得出日系家电从此一蹶不振的结论，则为时尚早。事实上，日本彩电企业的实力不容忽视，这种实力是长期积累形成的。日本彩电目前所引领的超高清、OLED、裸眼3D等等都是其他彩电企业短时间内难以企及的。也许“走下神坛”对于日本彩电来说未必完全是一件坏事，一个神话的破灭往往意味着另一个神话的开始。

http://tech.163.com/digi/12/0214/08/7Q78S3C20016656A_3.html

版权声明

1、转载或引用本网站内容须注明原网址，并标明本网站网址(www.gerfans.cn)。

2、转载或引用本网站中的署名文章，请按规定向原作者支付稿酬。

3、对于不当转载或引用本网站内容而引起的民事纷争、行政处理或其他损失，本网站不承担责任。

4、对不遵守本声明或其他违法、恶意使用本网站内容者，本网站保留追究其法律责任的权利。

本文地址: https://bbs.gerfans.cn/thread-193774-1-1.html

日本的家用彩电业可能会完蛋..毕竟成本的劣势在那摆着...
但是在专业领域..日本还是最强...

再说了,美国彩电业当年就被日本打完蛋的..现在日本再被其他国家打败很正常..彩电又不是什么核心领域..利润还极低..
像索尼是因为历史原因不愿意放弃家用电视..要是美国的企业,一个部门8年亏损了100亿美元早就当作包袱甩掉了...

日本彩电成品 领域可能亏损，但在 面板领域拥有很多专利，早就控制产业链的上游了。。

看看国内的彩电。好的面板还不是进口的。。。

呵呵。日本的电视确实不错。

彩电还是要买日本的！

引用第5楼盖特龙镇长于2012-02-14 16:30发表的 :
2012-2022 各国重点发展产业

美国/英国：IT硬件软件，生物，精细化工，制药，医疗器械，航空航天，军火，汽车

日本：电子元器件，精密机械设备，汽车
.......

                               
登录/注册后可看大图

这个是官方的，还是你自己总结的？

英国的工业就是一坨啊， 德国的制药和新能源很猛的， 看好中国的汽车崛起

引用第5楼盖特龙镇长于2012-02-14 16:30发表的  :
2012-2022 各国重点发展产业

美国/英国：IT硬件软件，生物，精细化工，制药，医疗器械，航空航天，军火，汽车

日本：电子元器件，精密机械设备，汽车
.......

                               
登录/注册后可看大图

这是大师的发言么？？？

引用第2楼daxiao_1980于2012-02-14 14:30发表的  :
日本彩电成品 领域可能亏损，但在 面板领域拥有很多专利，早就控制产业链的上游了。。

看看国内的彩电。好的面板还不是进口的。。。

                               
登录/注册后可看大图

乱说，面板的领头羊明显是三星，至于产业链上游，现在公认最牛逼的是半导体和软件。这两者里软件日本从来就玩不转，至于半导体，近年来那叫一个惨，瑞萨、富士通都准备合并了。极其不看好日本经济，移动互联时代，没有日本半毛钱的关系。

请问中国比日本强在哪里？

引用第9楼马来西亚的鱼于2012-02-14 19:52发表的  :

乱说，面板的领头羊明显是三星，至于产业链上游，现在公认最牛逼的是半导体和软件。这两者里软件日本从来就玩不转，至于半导体，近年来那叫一个惨，瑞萨、富士通都准备合并了。极其不看好日本经济，移动互联时代，没有日本半毛钱的关系。

                               
登录/注册后可看大图

面板的上游是玻璃基板 这玩意完全控制在日美手中 棒子完全不行


半导体设备领域 光刻机日本占半壁江山

引用第6楼ZhouF276于2012-02-14 19:15发表的  :

这个是官方的，还是你自己总结的？

英国的工业就是一坨啊， 德国的制药和新能源很猛的， 看好中国的汽车崛起

                               
登录/注册后可看大图

欧洲几个国家的制药都很猛 不仅德国

制药基本是门槛最高的行业

新能源 德国就算了 （不过新能源本身也是大忽悠）

尖端工业 德国没法和英国比

最好的三台超精密机床 两台在美国 一台在英国 德国边都摸不着

日本的AV不会集体完蛋就行，对于大多数中国网名来说

还是看看美国好了

ZhouF276 发表于 2012-2-14 12:15

                               
登录/注册后可看大图

这个是官方的，还是你自己总结的？

英国的工业就是一坨啊， 德国的制药和新能源很猛的， 看好中国的汽车 ...

别这么说，英国的航天工业还是很牛掰的

首先是彩电“业”
其次是集体
楼主条件这么高，估计要实现是有点困难；

最近两年，日本彩电确实被三星冲击的很厉害；三个例子，远一点的，去年夏天，一个同学在美国造电视的公司里工作，恰好和我住一个小区，聊起当时正在进行的美国彩电节能的官方测试，标准是能耗低于109瓦，美国，日本的公司都采取了打开节能模式，调低画质之类的手段，虽然达到了标准，但是这画面基本惨不忍睹了，只有三星是画面怎么牛怎么来，最后还是在109之内；稍近一点的，学姐要买电视，去了bestbuy，三星和索尼都是并列摆的，外观画质，三星就是甩索尼三条街，那也无话可说；最近的消息是，日本政府出资（70%），牵头日本几家大公司，搞了个大概叫做日本液晶的公司，要跟三星干。所以说，目前日本彩电业确实压力很大吧。

一个产业技术是一方面，经营思路也是一个问题，就像造汽车的技术美国不会输给日本，造手机的技术日本也不会输给韩国，但是市场上表现出来的东西似乎是相反的。一个产业内，一段时间内的此消彼长是正常的吧，要一个国家的一个产业完全死掉，不是那么容易的事情。

squalldavid 发表于 2012-2-15 02:31

                               
登录/注册后可看大图

面板的上游是玻璃基板 这玩意完全控制在日美手中 棒子完全不行

这玩意完全控制在日美手中
----------听过一家公司叫做阿斯麦尔没有？全球最大，英特尔都用这家公司的光刻机。

马来西亚的鱼 发表于 2012-2-20 20:04

                               
登录/注册后可看大图

这玩意完全控制在日美手中
----------听过一家公司叫做阿斯麦尔没有？全球最大，英特尔都用这家公司的光 ...

分清玻璃基板和光刻机是什么再来扯

光刻机 基本就是asml+尼康

asml是荷德美合资

就目前国内各大电器卖场的统计销量来说日系产品还是有明显优势的