让中国人美国人穿上拜仁球衣？专家：必须的

                               
登录/注册后可看大图

                               
登录/注册后可看大图

拜仁在市场营销方面做得怎么样？德甲又如何呢？近日，《慕尼黑日报》采访了市场营销研究机构Repucom的专家菲利普-库普费尔（Philipp Kupfer），他从几个方面分析了拜仁市场营销战略的前景。
慕尼黑日报：库普费尔先生，您怎么看拜仁最近发布的客场球衣（以巴伐利亚皮裤为设计灵感）？
库普费尔：拜仁这次做的非常成功，因为他们融入了传统元素，把巴伐利亚的特别之处展现了出来。而且啤酒节举办在即，球衣发布的时间点也非常棒。
慕尼黑日报：那么，让中国人和美国人穿上这件球衣，会成为拜仁的目标吗？
库普费尔：地方传统风格的球衣一定会进入国际市场的，不过具体还要看这个国家的实际情况。实际上，现在文化和传统这个话题变得越来越热门了，在德国是这样，在国际上又何尝不是呢？
慕尼黑日报：董事会主席鲁梅尼格和市场部董事安德烈亚斯-容希望促进拜仁以及整个德甲的市场全球化进程。你觉得这应该如何实现呢？
库普费尔：首先应该注意将全球市场分成几个区块。在美国和在亚洲的营销方法是不一样的，不能采取单一的市场战略。
慕尼黑日报：相比于英超和西甲的球队，德甲是不是落在了后头呢？
库普费尔：英超俱乐部确实是全球化的先驱者，他们很早就发现了这方面的潜力，现在也积累了一定的优势。拜仁作为德甲的领军球队，正在用各种方法缩小与英超的差距。而西甲只有皇马和巴萨有发言权，其他球队现在还很难做到。
慕尼黑日报：那德甲是否应该集体参与进来呢？
库普费尔：当然，对此德国足球联盟（DFL）的工作做的相当不错。拜仁会是其中最强大的力量，德国足球联盟也应该利用好这一点。
慕尼黑日报：那您觉得把德国超级杯搬到国外去举行是个推广德甲的好主意吗？
库普费尔：这是个可行的方法。单单一场比赛的影响力是有限的，但我们可以从比赛中延伸出多种方法来推广，比如说在社交网络上保持活跃。
慕尼黑日报：拜仁刚刚赢得了三冠王，您认为这是拜仁扩张国际市场的好机会吗？
库普费尔：竞技上的成功确实让拜仁搭上了顺风车。还有一件事对市场推广也相当有益，那就是瓜迪奥拉的到来——他在国际上享有非常高的声望。当然，拜仁的一些国际球星，比如罗本、里贝里和施魏因斯泰格，也都是非常好的代言人。
慕尼黑日报：那您觉得，开发国际市场存在风险吗？
库普费尔：当然！在扩张国际市场的同时，我们必须牢记德国本土仍然是最重要的市场。而且，扩张市场的终极目的是为了把球踢进对方的球门里。我们不能忘记，竞技水平永远是第一位的。

英超有英语这一世界通用语言做后盾，而西甲则仰仗在世界各地，尤其南北美广大西语裔文化的广泛转播。德甲靠什么？语言文化都不行，注定影响力只能在局限在小范围内。

pyongyangsaram 发表于 2013-9-15 06:25
英超有英语这一世界通用语言做后盾，而西甲则仰仗在世界各地，尤其南北美广大西语裔文化的广泛转播。德甲靠 ...

语言不是问题，我们看球不死经常关闭声音吗？

pyongyangsaram 发表于 2013-9-15 06:25
英超有英语这一世界通用语言做后盾，而西甲则仰仗在世界各地，尤其南北美广大西语裔文化的广泛转播。德甲靠 ...

至少中国市场不是这样的

kuang9930 发表于 2013-9-15 07:29
语言不是问题，我们看球不死经常关闭声音吗？

足球竞技本身当然是不需要语言的，但是某球队，联赛的世界化，包装，市场等等语言因素影响很大。一般人都懂点英语，想了解英超球队动态，听听什么赛后访谈什么的都比较容易。西班牙语的地位虽比不上英语，但由于南北美洲众多西语裔，西语也很流行。懂德语的人毕竟太少，德甲对海外市场也不太重视，所以说德甲发扬光大障碍重重。

我正穿着呢。

我想德迷基本都是先看球再听语言的，德语系的很多妹子除外。
再说高贵严谨的德语有什么不好？英语流行还不是因为当年的大规模侵略殖民。

cheufan 发表于 2013-9-15 14:48
我想德迷基本都是先看球再听语言的，德语系的很多妹子除外。
再说高贵严谨的德语有什么不好？英语流行还不 ...

对于先入为主的德迷当然语言不是问题，对于中立球迷就是另外一个问题了。

目前只有一件拜仁的球衣，现在逛体育店越来越少了