拜仁将在中美设立办事处 德甲巨人国际化提速

2013-10-26 11:02:05　来源: 网易体育　

现在，拜仁不仅要在赛场上扩大领先优势，在市场开发方面，也在提速，中国和美国的办事处即将设立。


网易体育10月26日报道：
上周，接受采访时，拜仁董事会主席鲁梅尼格曾表示中国和美国将是拜仁下一步开拓的重点市场，现在，拜仁正式进军中国和美国市场已经进入倒计时，据德国《图片报》报道，拜仁的美国办事处将很快开张，而中国办事处也在筹划之中。

                               
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《图片报》：拜仁纽约办事处很快开张

一年前，当拜仁监事会主席赫内斯前往纽约时，收获的是一份与瓜迪奥拉签下的三年合约。如今，慕尼黑人再度赶赴纽约，则是为了赢得更广阔的美国市场，《图片报》透露，拜仁在纽约设立办事处已成定局，最快将在未来几个月内完成这项任务，这将是德甲球队在美国设立的第一家办事处。
对此，拜仁负责国际化战略的高层瓦克尔表示：“这是真的，我们已经去了纽约，正在寻找一个办公地点。我们希望在那里建立起一个网络和基地，扩大拜仁品牌在美国的影响力。”之前，鲁梅尼格曾透露，最近一个财年，拜仁的营运收入将首次突破4亿欧元，这中间，拜仁的商业开发占据了很大的份额。由于德甲转播收入和分红机制的限制，拜仁在电视转播方面的收入要远逊于英超豪门以及皇马、巴萨等竞争对手，进一步扩大商业开发方面的收入也是他们收入提升的重要途径，加上拜仁上赛季刚获得“三冠王”，这股“东风”也有利于拜仁在新市场站稳脚跟。
在美国市场的开发上，拜仁既可以和阿迪达斯、奥迪等传统赞助商实现“双赢”，同时也能够吸引来自美国的赞助商，对拜仁有利的是，由于德国职业联盟刚刚与美国的21世纪福克斯公司签订了转播合同，未来，美国人可以更方便的通过电视观看拜仁的比赛，这对拜仁的发展显然大有帮助。


除了在美国开设办事处外，拜仁的中国办事处也在筹划之中，此前，拜仁队曾三次访华，2000年，他们在上海与上海申花进行了一场友谊赛，2007年又前往香港参加了“回归杯”，去年则在北京和广州分别与北京国安和沃尔夫斯堡交手。由于来华时间间隔较长，友谊赛的长期效应又不明显，相较于英超的曼联、切尔西、阿森纳等豪门，拜仁在中国市场的拓展速度显得有些滞后。现在，拜仁决心打破这一局面，鲁梅尼格在采访时也表示：“只为了捞钱去北京或纽约没什么意义，我认为应该有这样一种认识，就是要追求可持续性，你必须为这些国家提供附加价值，你应该帮助他们训练教练、建立足球学院，长期在那里发展。”而办事处的设立将为拜仁的远景规划提供现实的基础。

                               
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本文来源：网易体育 作者：加扎

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