谷歌“玩残了”摩托 联想因何29亿美元接手

来源:创业邦|2014-02-01 07:33:42
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　　联想集团1月30日宣布将以29亿美元从谷歌收购摩托罗拉移动。当联想完成本次收购后，摩托罗拉旗下的3500名员工，其持有的2000项专利，以及摩托罗拉移动品牌和商标组合，全球50多家运营商的合作关系都将归于联想移动业务集团，由刘军掌控。
　　联想得到了什么?
　　1.专利。作为移动通信领域的先驱，摩托罗拉手中握有大量专利资源，这对于任何一家公司或者企业来说，都是一笔非常宝贵的资产，包括谷歌，也包括联想在内。专利是厂商与厂商间直接较量的最佳武器，凭借专利，可以极大程度上限制其他公司产品的研发，从而保障自己在市场中的有利地位。联想在这一点上一直处于不利位置，而如今有了摩托罗拉移动的加持，联想在专利领域便间接积累了大量专利资源，这对于联想进军并立足国际舞台是意义的。
　　2.品牌。联想集团本次收购摩托罗拉移动，不仅获得了3500名员工和2000项专利，同时拿下了摩托罗拉的品牌和商标。对于联想而言，收购摩托萝拉似乎并不能在短期内带来明显的效益，但重要的是联想直接获得了进军全球市场的门票。虽然摩托罗拉目前的市场份额持续呈现缩水状态，但其品牌价值和市场影响力仍然不可小觑。相比之下，联想虽同样占有一定的市场份额，但其主要销往地区仅包括中国、印尼等新兴市场。可以说，摩托罗拉在全球市场内的品牌影响力，要比联想成熟并且大的多，借助摩托罗拉成形的品牌效应，将会大幅加快联想进军国际市场的步伐。
　　3.合作关系。联想之所以在海外市场迟迟没有太多出色的表现，除了品牌影响力不足外，渠道合作关系也是一方面的原因。联想PC业务虽然坐拥全球第一，其海内外公共关系和相关渠道也建设的有模有样，但在智能手机领域，联想并没有太多的建树。反观摩托罗拉，通过多年的全球布局，摩托罗拉在全球市场内拥有非常强大的公共关系以及品牌形象，这些都有助于联想在海外市场的发展和扩张。
　　4.研发。谷歌CEO拉里·佩奇曾在其官方博客写道，谷歌自收购摩托罗拉后，一直在协助整个Android生态系统的建立，以及摩托罗拉团队的重建。摩托罗拉拥有出色的产品设计和技术研发团队，这些人的加入将为联想注入新的活力。
　　面临着哪些问题?
　　1.重建摩托罗拉。谷歌花了几年的时间重建摩托罗拉，但从摩托罗拉目前的市场份额来看，一直处于缩水状态，即便其在近期内推出了Moto X和Moto G两款优秀产品，但就事实来看并不能带来多少改变。联想接手后，又应该如何去做?
　　2.文化整合。企业并购最大的困难是文化整合，对于联想和摩托罗拉来说，文化差异是必然存在的，在人事、行政等方面的管理和调度也不尽相同，如何能在最短的时间内达到最佳的整合效果，是联想需要考虑的。当然，在这方面上，联想已经有着非常丰富的经验，不论是收购IBMPCD还是NEC，都曾遇到同样的问题，而从事实来看，联想在这方面处理的非常得当。
　　3.用户流失。对于并购的两家企业来说，暂时性的用户流失是在所难免的，即便是IBM PCD这样的成熟业务，在被联想收购之际也出现了这样的问题。对于联想，把握住大部分的用户和客户是非常必要的，其中不仅包括普通消费者等零散用户，还包括企业、集团等大型客户。
　　总而言之，联想收购摩托罗拉移动的结果是双赢的。对摩托罗拉来说，在危难时刻得到联想的鼎力支撑，将有助其在软件服务领域的规划发展，而“解脱”之后的谷歌也能够将更多精力投入到Android生态系统的建设中。而对联想来说，收获摩托罗拉的意义重大，不仅获取了宝贵的专利资产，丰富完善其产品线，同时依靠着摩托罗拉强大的品牌影响力，以及成熟的供应商和销售渠道，为其进军国际市场奠定了坚实的基础。
　　微信公众号《壹观察》（guancha01）分析：谷歌为何要出手?
　　1、已把摩托移动“玩残了”。2011年8月，谷歌宣布125亿美元收购摩托罗拉移动，相当于后者股票市值溢价63%。收购之初，摩托全球拥有超过10000名员工，目前则不足3000名。谷歌还陆续将摩托移动“肢解”，砍掉了大量非核心业务，并缩减了全球1/3的市场办事处，摩托移动这家曾经全球手机王者，已彻底退化成为一家美国区域市场的“小众”公司。
　　2、专利大战收效甚微。通过收购，谷歌获得了摩托罗拉持有的24000多项技术专利，并计划向HTC、三星等Android合作伙伴在与苹果专利诉讼中给予帮助。不过实际证明，专利大战更多涉及硬件与软件设计，基础通信专利并未获得各国法院认可。谷歌向微软的专利诉讼，更是被美国法院判决微软向其每年支付170万美元授权费，而不是谷歌要求的40亿美元。
　　3、摩托移动并未“止血”。尽管谷歌对摩托移动进行了大手术，但摩托移动依然“扶不上墙”，两年半以来累计亏损超过10亿美元，并且赢利预期依旧无望。
　　4、降低与三星等其他Android手机企业交恶风险。谷歌收购摩托移动之后，与Android市场领导者三星竞争关系已大幅加剧。三星已明确姿态要推出自有操作系统，谷歌此次放手可降低三星等Android手机合作伙伴对推出自有操作系统的支持态度。
　　5、谷歌亏不亏?在收购交易完成后，谷歌做了以下事情，
　　1)23.5亿美元向Arris出售摩托罗拉家庭业务(主要是机顶盒业务);
　　2)出售摩托罗拉移动全球手机制造工厂，包括中国天津最大的工厂以7500万美元向伟创力出售;
　　3)减税。纽约的会计和税务专家罗伯特·维伦斯(Robert Willens)曾表示，谷歌这笔收购带来了税收优惠，在2019年之前预计每年可以实现7亿美元的税收减免。而由于摩托罗拉移动美国业务出现的净运营亏损，谷歌将可以一次性减免10亿美元税收。而摩托罗拉海外业务的亏损又可以带来一次性7亿美元的税收减免。(截止2014年初共计约39亿美元)
　　4)29亿美元向联想出售摩托移动品牌和部分专利授权。
　　也就是说，通过上述一系列“榨干”运作，谷歌近三年来已陆续回收约91亿美元，并获得了摩托对谷歌一系列硬件与软件业务的试验和支撑。

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支持国内一线品牌，联想已收购IBM服务器，目前又收购手机业务！，不知道未来会变成什么样，不过还是支持，我现在用的手机还是NOKIA。

联想算是国内电子消费企业中唯一的名声不错，产品也还凑乎的公司了。