加多宝"罐"军再发力 亮相耶稣山布局巴西世界杯

2014-05-20 16:03:35　来源: 网易体育　

面对6、7月凉茶行业传统的旺季，巴西世界杯无疑给了凉茶业一个“借球发挥”的好机会。对凉茶企业而言，在这场营销大战中，谁的战术最精彩，谁就最可能在消费者心目中晋级。

网易体育5月20日报道：

“巴西世界杯”已成为当下最热点事件。饮料行业各大巨头也纷纷借势热点，展开激烈的市场争夺战。北京时间5月20日，加多宝凉茶高调亮相巴西地标景点耶稣山，借“巴西世界杯”大打“正宗“牌，将中国凉茶推向世界舞台。
球星助阵加多宝
面对6、7月凉茶行业传统的旺季，巴西世界杯无疑给了凉茶业一个“借球发挥”的好机会。对凉茶企业而言，在这场营销大战中，谁的战术最精彩，谁就最可能在消费者心目中晋级。


“欢迎正宗凉茶加多宝来到正宗足球王国巴西，巴西欢迎你。” 巴西著名足球明星贝贝托作为加多宝的巴西代言人前来助阵，在活动现场现学现卖，大秀中文，身为足球巨星的贝贝托在加多宝红罐上签完名后，不忘秀球技，其依然娴熟的脚法引来了嘉宾及当地消费者的阵阵喝彩。此次参与嘉宾阵容强大，不仅邀请到中华人民共和国国家级非物质文化遗产—项目凉茶保护单位广东省食品行业协会张俊修会长、国家体育总局体育文化发展中心活动部主任毛燕凌亲赴巴西，为加多宝的“正宗”血统站台，还特别请出凉茶创始人第五代玄孙王健仪为品牌证言。
世界杯营销的价值回报
对加多宝而言，利用任何一个热点事件开展营销都是为了提升品牌价值，加多宝已经到了围绕品牌形象提升来发力的阶段。今天进军巴西的活动如此，今后的营销活动也是如此。
资料显示，企业品牌知名度每提高1%，需要投入约2000万美元的广告费，但借助大型体育比赛，同样的广告费用，其效果可以提高10%。
从受众特点来看，世界杯营销无疑是一场更为精准的营销盛宴。

                               
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本文来源：网易体育

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