魅族拿下春晚“白金”位置 手机厂商再上春晚

2015-11-30 06:01:00　来源: 北京晨报(北京)分享到：

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（原标题：魅族拿下春晚“白金”位置 手机厂商再上春晚）

绯闻

手机商们的拉锯战又开辟了新的战场——继小米、乐视高调抢占2016年春晚广告黄金位置之后，魅族也财大气粗地拿下春晚“白金”位置。这个春晚，你看到的不仅有歌舞小品相声，这个春晚，还是手机商们的竞技场。

为了追求最强的品牌曝光，手机商们有多拼呢？十天前，首次参加央视广告招标的乐视高调宣布，夺得2016年春晚贺岁套装招标冠军，这也是春晚黄金广告时段中唯一一个30秒广告。为了拿到这个位置，乐视投了7199万元的高价。消息一出震惊手机圈，纷纷感叹乐视财大气粗，盖过了小米的风头。今年刚刚进入手机行业的乐视在营销上向来大手笔，到处轰炸。

而小米已经不是第一次登上春晚，不过今年小米取得的是春晚贺岁套装正十位置，据说投了2238万元。

不过，在魅族更强势的“倒二”位置下，友商们都要靠后站了，众所周知，越靠近春晚开始的位置越贵。11月27日，魅族宣布拿下了春晚特约“倒二”位置，不过没有公布价格。

什么是“倒二”？春晚开场大合唱之前有个倒计时，倒计时前的第一个特约广告称为“倒一”，倒计时前的第二个特约广告就是“倒二”了。加上报时的15秒广告，这三个不设投标。因此整体来看，魅族拿到的是春晚第三金贵的广告位，而乐视位列第四。

引人关注的是，魅族走上春晚颇有点“黄雀在后”的意味。在央视春晚广告招标结束后，一向低调谨言的魅族创始人兼CEO黄章在微博上挑衅说：“小米，乐视是所谓春晚黄金位置？魅族如果做至少要拿白金位置。我是觉得把心思放在产品上比放在春晚广告上更重要，但如果魅友真的希望魅族投春晚，转发过十万我就投了。”十万转发量很快就到了，魅族看上去要被逼上梁山，友商们都等着看热闹呢。但最终结果来看，显然魅族不打无准备的仗，力压友商。不过好位置不是靠打打嘴仗就能搞定的。虽然魅族没有透露此次投春晚花了多少钱，但绝对价格不菲。

今年的春晚将会“机”味十足，历史上还从未有如此多的手机品牌共同站上春晚的舞台。手机行业的竞争已经不只是初阶的价格战，关于品牌的较量才刚刚开始。只是砸了这么多钱上春晚，值当吗？

焦立坤

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