[size=13.3333px][size=13.3333px][size=13.3333px]涂料经[size=13.3333px][size=13.3333px]2016-09-23 09:41:54[size=13.3333px][size=13.3333px]校花 [size=13.3333px]艺术 [size=13.3333px]品牌[size=13.3333px][size=13.3333px][url=]阅读(100)[/url][size=13.3333px][size=13.3333px]评论(0)
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文∣陶晓倩 罗旖旎是谁？ 9月10日，在“瓦科艺术肌理壁膜颜值升级发布会暨顺德大良体验馆开业仪式”上，当瓦科董事长刘明宣布“舞坛新秀”罗旖旎成为瓦科艺术肌理壁膜的形象代言人时，大家或许此前都没听过这个名字。 百度百科显示，罗旖旎出生于1996年6月，湖南人，毕业于四川大学艺术学院古典舞专业，双子座，兴趣爱好有美食、萌宠和音乐。性格乐观开朗的她将“快乐是最好的天气”奉为自己的座右铭。作为一位长相甜美清纯的川大校花，2015年因为一组一字马照片而走红于网络。 据新浪娱乐2015年5月12日的一组图片报道，标题为《川大校花甜美清纯，秀标准一字马身段柔软》， 罗旖旎是四川大学艺术学院的学生，长相甜美清纯。她出生于1996年6月，一个标准的90后小美女。（如下图） 此后，这位川大校花、标准的95后小美女便以凌空“一字马”惊呆网友，迅速走红网络，并俘获众多粉丝。 目前，罗旖旎凭借在专业古典舞领域的造诣，已经作为四川大学艺术学院与韩国某著名国际高校的艺术交换生，赴韩国继续深造。另据了解，罗旖旎此前还连续参加中央电视台举办的多场晚会、并在全国各大媒体举办的舞蹈大赛中斩获金奖。 都说“明明可以靠颜值，却偏偏要靠才华”，我想这句话用在罗旖旎身上也不为过。这位95后小美女不仅颜值担当，而且在专业古典舞领域更是才华过人，可以说，是舞坛一颗冉冉升起的“新星”。 那么问题来了，瓦科为什么会选择罗旖旎作为形象代言人？ 众所周知，提及明星代言，无非是可以借其名气提高产品认知率，促进产品迅速销售，成为企业在竞争中站稳脚跟的有效手段之一。明星代言不仅能提升品牌知名度，而且会把明星在受众中的印象嫁接给产品，爱屋及乌，把良好的形象延续到产品中去。消费者由于明星的介入，对明星的爱慕转移到产品中去，进而购买，并对产品和企业产生好感。 涂料行业的明星代言最早可以追溯到2002年的湘江涂料签约奥运跳水冠军熊倪；随后2007年迪邦涂料签约腾格尔；2008年之后，涂料行业明星代言迎来一股风潮：如美涂士签约蒋雯丽、嘉丽士签约李冰冰、巴德士签约濮存昕、泰莱涂料签约郭冬临、健康苹果签约阿尔法、好日子签约范冰冰、三立签约海青等等，到了过几年，明星代言风潮再迎一波小高潮，如水性科天签约姚明、晨阳水漆签约马伊琍、瓦科签约罗旖旎、新日签约释小龙等。 其实，明星代言作为运用较多的广告宣传手段，是许多企业快速促进销售和塑造品牌形象的捷径。借着明星的人气树立起自己的品牌形象，利用明星效应快速扩大品牌的知名度和社会效应，从而塑造品牌的目的。 不过值得一提的是，此次瓦科涂料虽“与众相同”但又“与众不同”。与众相同的是，同样选择明星代言这条路线。与众不同的是并没有选传统明星，而是选择了一位初出茅庐的90后舞坛新人。 瓦科之所以这么做，笔者认为有两个原因： 一是品牌定位。据了解，瓦科涂料成立于2012年，成立之初便定位于艺术涂料这一细分领域，仅5年时间瓦科的艺术肌理壁膜便已初具规模，在行业颇具影响力。与此同时，艺术涂料不同于传统乳胶漆，它更讲究涂装工艺、涂装效果以及视觉冲击力，因此，瓦科公司需要寻找一位集“颜值”与“才华”于一身的人，才能更符合瓦科艺术肌理壁膜“好品质、高颜值、精工艺”的品牌定位，而川大校花、在古典舞领域拥有很深造诣的罗旖旎就非常符合以上要素。 二是产品受众。随着不断追求个性化、快节奏、更时尚的80后、90后成为新的中国社会主力消费群体，因此，罗旖旎作为90后小美女、川大校花，相较于传统明星，其身上散发出更加洋溢的青春气息，对确立瓦科艺术肌理壁膜朝气蓬勃的形象起到关键作用，而罗旖旎又是学的古典舞专业，在互联网领域拥有众多粉丝，其对艺术的追求、对舞台上每一个动作的精雕细琢与艺术涂装工艺具有异曲同工之妙。 选择明星代言不一定非要选“高大上”的大明星，适合自己的才是最好的。 综上所述，选择一个合适的代言人是“瓦科艺术肌理壁膜”品牌打造的初步基础，而罗旖旎作为90后川大校花，她的美丽形象与她在专业古典舞领域的造诣，与瓦科艺术肌理壁膜“好品质、高颜值、精工艺”的品牌定位相得益彰。 2016年是瓦科品牌形象升级的“宣传年”和“推广年”，今年瓦科公司进行了全方位的品牌形象提升工作，打造新“颜值”：正式启用“艺术肌理壁膜展厅”、全新广告重磅登入央视三大频道、明星代言、瓦科艺术肌理壁膜全国各地体验馆的开业等等。特别顺德大良体验馆的开业，可谓是瓦科形象升级的一个标志事件。 不过，明星代言也是一把双刃剑，成功的关键还在于企业怎么去运作。作为塑造品牌的一种手段，罗旖旎代言瓦科艺术肌理壁膜只是一个过渡，瓦科涂料未来在产品和服务上下功夫才是真正制胜市场的关键。 罗旖旎代表年轻一代，瓦科艺术肌理壁膜未来面对的也是年轻一代消费者群体，从这一点来说，我认为瓦科此次选择罗旖旎是在赌未来。（涂料经）
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