德国足球甲组联赛自今年3月举办“梦想德实现”大型线上活动,致力为中国球迷实现足球梦。
德国足球甲组联赛自今年3月举办“梦想德实现”大型线上活动,致力为中国球迷实现足球梦。截至5月,已有超过5万名球迷参与其中。该活动在社交平台上共收获2千万阅读量,创造了足球联赛在中国举办线上活动的最高参与人数纪录。
“梦想德实现”是德甲在中国举办的第三个大型线上活动,发起于德甲中文官网,目的是为了与中国近5亿的球迷建立更多联系——这也是德甲市场战略中的重要方向。共有15个诠释了德甲“足球,本应如此”理念的梦想被选中,其中被实现梦想包括:亨特拉尔和拉姆录制的视频祝福,德甲各俱乐部的签名球衣以及终极大奖——两个飞赴德国的观赛机会。
“‘梦想德实现’活动是我们在中国社交媒体战略中的重要一环,我们的线上活动以球迷参与为核心,通过这个渠道,让我们有机会了解他们对德甲的期许,并从中看到德甲对他们的日常生活产生的影响。正是各俱乐部和合作伙伴的支持与配合,这次活动取得了空前反响,吸引了更多的粉丝参与其中。”德甲数字营销总监Susanne Timosci表示。
为了扩大活动的影响力,德甲还专门为本次活动制作了特别的短视频,而该视频的播放量在活动期间更达到1500万次。另外,8家在中国社交媒体上独立运营的德甲俱乐部也参与到了活动的互动转发中,共同传播俱乐部的品牌价值,并创造专属他们的视频内容,鼓励更多的球迷分享梦想。其中包括三位德甲巨星:拜仁慕尼黑队长拉姆、多特蒙德的罗伊斯以及沙尔克的亨特拉尔,三人分别拍摄了视频为喜爱他们的球迷圆梦。
德甲联赛一直以来非常重视与中国球迷的沟通、互动,而在邮人体育最新发布的Red Card 2017(欧洲足球俱乐部社交媒体分析)报告中,统计结果显示德甲已成为中国社交媒体最具影响力欧洲联赛,这主要归功于德甲联赛全方位的数字营销战略和内容战略。
“德甲联赛一直有计划地在中国持续推出线上活动,本次活动能取得如此大的成功,主要是因为长期针对中国球迷,并对他们的特征和情感深入了解。我从未见过哪个欧洲联赛在中国推出的活动能得到这么多中国球迷参与。”邮人体育的创始人及CEO安德鲁-柯林斯说道。
