张力专栏 | 中国行是拜仁全球化推广战略的重中之重

2017-07-31 12:07 官方新闻

                               
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随着和国际米兰的比赛结束，拜仁慕尼黑此次亚洲行也画上了句号，球队立即出发前往机场，当天夜里踏上返回慕尼黑的航班。就在这一天中午，俱乐部董事会主席鲁梅尼格和负责国际化与战略事务的董事瓦克，在小型新闻发布会上已经对亚洲行进行总结，强调这是一次成功的旅行，俱乐部收到了预期的效果。

在不久前，德国媒体曾经热炒过有关拜仁主席赫内斯对于亚洲行的不同意见，但事实上，俱乐部高层在内部一直保持良好交流，并没有所谓的意见不一。就像鲁梅尼格所言，赫内斯在输给AC米兰之后，对于球队有一些意见再正常不过，赫内斯后来也强调自己本人对于亚洲行没有任何意见，只是的确球员们非常辛苦。

有一点是可以明确的，无论是去年的美国行还是今年的亚洲行，都是拜仁必须迈出的一步。这绝不仅仅是可以得到一笔出场费，而是要着眼于未来的国际战略。对于任何一家豪门球队来说，夏季海外出访已经是再正常不过的事情。相比起英超或是西甲，德甲的起步已经有些慢，但是在这个夏天，不仅是拜仁，多特蒙德和沙尔克04都连续第二年访问中国，此外还有上赛季一结束就来到辽宁的科隆，以及去了美国的法兰克福。

德甲在德国本土包括欧洲的发展潜力相对较小，相比之下，海外市场则具备巨大的空间，这将有助于德甲整体海外转播收入的提高，以及各家俱乐部吸引到更多的合作伙伴，并促进球衣等纪念品销售。球队访问中国，可以让更多的当地球迷有机会近距离一睹球星的风采，同样也是赞助商的呼声。对于很多拜仁的赞助商来说，中国都是非常重要的目标市场，结合球队做活动可以吸引更大的人气。而且球队在亚洲期间，很多商务活动的展开都可以回馈现有合作伙伴，并且让潜在的伙伴更加直观了解拜仁。

当然毫无疑问，俱乐部的核心还是球队。密集的赛程、辛苦的旅行、炎热的天气以及还在备战新赛季的客观事实，都意味着在中国和新加坡的这四场比赛，不能完全成为评判拜仁新赛季前景的标准。球队在7月28日回到慕尼黑后，距离新赛季开始还有三周时间，包括奥迪杯、德国超级杯甚至是德国杯首轮，还会是安切洛蒂考察球队的机会，之前的一些伤员比如罗本、博阿滕、蒂亚戈和诺伊尔，以及参加了联合会杯的新援聚勒和鲁迪（周日将会正式亮相）以及比达尔、基米希，都将会陆续归队。正如安切洛蒂所言，以目前拜仁的阵容，新赛季绝对值得期待。

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