法媒：西方品牌因FIFA腐败丑闻缺位 中国品牌世界杯刷存在感

原创 欧洲时报 2018-06-14 16:32:30

                               
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蒙牛成为2018年世界杯赞助商。（图片来源：中新社）

【欧洲时报6月14日夏莹编译报道】法媒称，由于国际足联（FIFA）曾经深陷腐败丑闻，如今正在寻求打响国际知名度的中国品牌已取代西方竞争者，在2018年俄罗斯世界杯赞助商中的存在感颇强。

法国《世界报》网站报道，想在世界杯赛事的间隙吃个冰淇淋？倘若并非是中国前往俄罗斯大军中的一员，那么可能要在口味和语言上展现出极大的“开放性”。

球迷们可以在“绿色心情”、“冰+”或是“随便随芯果”中进行选择，这些都是来自中国内蒙古的乳制品牌蒙牛的产品，该品牌拿到了本届世界杯赛事期间分销奶制品的独家权利。

虽然中国足球队没能够参加，但中国企业们却踊跃参加赞助这一西方品牌缺位的国际体育盛事。万达早在2016年就成为FIFA的7家合作伙伴之一，而海信、蒙牛和vivo则成为FIFA世界杯赞助商，还有3家中企为FIFA区域赞助商。

根据《金融时报》报道，vivo以4亿美元赞助额与FIFA签署了6年的合约，这其中显然包括了本届俄罗斯世界杯和2022年的卡塔尔世界杯。对此，DX咨询的首席执行官Matthieu David-Experton表示：“考虑到世界杯的收视率，这些投资商的行为很好被理解。比如，海信曾是2016年欧洲杯的赞助商，它的销售因此提高了65%。”

报道称，2015年FIFA的腐败丑闻不仅让其前主席塞普·布拉特（Sepp Blatter）下台，也使得一些如大陆集团、强生、嘉实多等西方品牌对FIFA敬而远之。FIFA也因此受到极大的打击，2016年的损失创纪录，达到了3.13亿欧元。

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